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不僅有讀書會，還有相親會、英語角、脫口秀……
書店該不該變成“大雜燴”？
編者按 4月20日至26日為我國首個全民閱讀活動周，本期《文明棱鏡》以此為契機，聚焦“書店變身青年社交場所”這一現(xiàn)象展開討論。 據(jù)《中國青年報》4月12日報道，周末夜晚，天津濱海新區(qū)的有言書店，幾對年輕人圍坐在圓桌旁，在這場書店特意為青年人打造的婚戀專屬活動上，大家從“理想中的親密關系”聊到“獨居生活的小確幸”。而在河北保定新華書店，一場英語角活動正在進行，中外友人圍坐一圈，用英語暢談各自的故鄉(xiāng)與熱愛…… 過去，書店是安靜的閱讀空間。如今，書店正打破傳統(tǒng)邊界，演化成青年的社交驛站和精神客廳，舉辦相親會、英語角、脫口秀等活動。對此，輿論有彈有贊，彈者認為書店變身“大雜燴”失去了寧靜，淪為喧囂場所；贊者稱書店轉(zhuǎn)型是生存之道，為青年提供有文化底色的社交空間。還有聲音指出，書店轉(zhuǎn)型要把握好度，以閱讀為底色，平衡社交與閱讀功能。本期《文明棱鏡》將這些聲音一并呈現(xiàn)。 贊 轉(zhuǎn)型是突圍，更是青年社交的文化新選擇 ◎ 劉少華 當書店不再只是擺滿圖書的店鋪，而是成為青年圍坐暢談的社交場所、跨文化交流的橋梁與心靈休憩的家園，這種變化不僅讓人眼前一亮，更昭示著實體書店在時代浪潮中的全新定位。在電商沖擊和閱讀習慣改變的當下，書店的社交化轉(zhuǎn)型早已不是可選的加分項，而是關乎生存與發(fā)展的必然選擇，更是城市公共文化空間功能的一次深刻重塑。 當下，實體書店的日子不好過，“安靜讀書”的人越來越少。電商平臺憑借低價、便捷的優(yōu)勢分流了大量購書需求，數(shù)字閱讀的普及又讓人們對紙質(zhì)書的依賴度持續(xù)降低，再加上居高不下的租金成本，傳統(tǒng)實體書店在多重夾擊下早已舉步維艱。如果仍固守“只賣書”的老路，生存可能成為問題。越來越多的書店引入咖啡、文創(chuàng)、展覽、講座等，甚至成為夜間文化市集的載體，這不是“墮落”，而是求變求生。 實體書店的這一轉(zhuǎn)型，恰好踩中當下年輕人的社交需求，他們渴望有溫度、有內(nèi)容、有安全感的線下公共空間。飯局太功利，酒吧太喧囂，家里太孤獨，書店提供了一個“剛剛好”的場域：既有文化底色，又不至于太嚴肅；既能遇見知音，又不必被迫社交。它為青年搭建起一個有文化質(zhì)感的社交平臺，滿足了年輕人對真實、深度社交的向往——在這里，沒有職場的層級之分，只有因書籍和興趣而產(chǎn)生的共鳴。無論是探討文學作品的讀書會，還是交流生活感悟的主題沙龍，都讓年輕人在輕松的氛圍中找到歸屬感。天津有言書店的“全女之夜”“全男之夜”用話題卡片打破社交壁壘，讓年輕人在同頻交流中找到情感共鳴；河北保定新華書店的英語角，成為跨文化交流的窗口，不同國籍的年輕人在語言碰撞中讀懂彼此……這些場景里，沒有刻意的人情維系，只有基于共同文化認同的輕松互動，讓年輕人在不被捆綁的關系中，獲得真實的陪伴與慰藉。 書店成為社交驛站，可以說是市場與社會的雙向奔赴。過去，我們常常將閱讀視為個人行為，強調(diào)的是個人的知識積累和精神成長。然而，閱讀本質(zhì)上也是一種社會行為。英語角里切磋語言，讀書會上碰撞思想，相親會上借書傳情……這些場景并非對閱讀的背離，而是對閱讀價值的延伸與活化。以書為媒的社交，讓有著相同文化認同的人相遇，在交流中碰撞思想、共鳴情感，既拓展了青年的社交圈，也能激發(fā)閱讀興趣，深化對書籍的理解，從而形成良好的閱讀氛圍。 從某種意義上講，書店的社交化轉(zhuǎn)型，為全民閱讀的推廣注入了新的活力，讓閱讀從個人的精神修行，變成群體的文化共享。當年輕人在書店的脫口秀舞臺上為書中的段子發(fā)笑，在婚戀活動中因共同的閱讀偏好結緣，他們所收獲的不僅是社交的快樂，更是對閱讀本身的熱愛。這種熱愛會像種子一樣生根發(fā)芽，帶動更多人走進書店、親近書籍，最終推動全民閱讀深入開展。 彈 喧囂失本真，書店不該淪為“社交雜燴場” ◎ 董宏達 近年來，不少書店為吸引客流，紛紛引入劇本殺、livehouse（音樂展演空間）、市集等多元業(yè)態(tài)，試圖用熱鬧的社交場景掩蓋經(jīng)營困境，卻在不知不覺中偏離了文化軌道。 書店社交化，妄圖通過販賣空間美學存活，通過流量撐起網(wǎng)紅招牌，初衷可以理解。但凡事都要有個度，過度了就會適得其反。書店過度社交化，演變成“大雜燴”，會不同程度地侵蝕其寧靜本質(zhì)，讓知識傳播的核心功能被消解，使書店淪為網(wǎng)友打卡的背景板，這種侵蝕閱讀陣地的現(xiàn)象值得警惕。 據(jù)報道，某地一書店打造了旋轉(zhuǎn)樓梯、藝術墻、咖啡館和文創(chuàng)區(qū)，吸引大量顧客前來“打卡拍照”。然而，圖書銷售僅占其總營業(yè)收入的20%，更多營收依賴咖啡與文創(chuàng)產(chǎn)品，這家書店不再是以書為本，而是淪為“以景為本”的流量入口，時間一長，打卡者散去，該書店的生存困境可想而知。 實體書店的核心競爭力，在于書籍本身承載的文化底蘊與沉浸式閱讀體驗。相較于網(wǎng)上書店，實體書店的獨特價值在于能讓讀者與書籍深度對話，在墨香氤氳中獲得精神滋養(yǎng)，這種體驗是線上渠道無法替代的。而社交化轉(zhuǎn)型，本是書店突破困境的有益嘗試，通過搭建開放的文化交流平臺，讓閱讀從個人行為延伸為社會互動，激發(fā)人們的閱讀興趣。但當轉(zhuǎn)型越過邊界，各類與閱讀無關的社交活動擠占核心空間，喧囂取代寧靜，書店便失去了最本真的底色。 試想一下，當婚戀討論的喧鬧蓋過書頁翻動的輕響，當英語角的嘈雜打破沉思的靜謐，書店便不再是安放心靈的港灣，淪為各類社交活動的“臨時場地”，轉(zhuǎn)而忽視書籍的精選與閱讀體驗的提升，背離了書店經(jīng)營的初心，讓真正渴望靜心閱讀、尋求精神慰藉的人，在喧囂中手足無措，甚至被迫遠離。 書店通過社交化轉(zhuǎn)型謀求生存與發(fā)展，不應以犧牲文化本質(zhì)為代價。值得注意的是，不少人誤將流量等同于書店的生命力，卻忘了書店的立身之本始終是閱讀。沒有深度閱讀的支撐，書店再熱鬧的社交活動也只是無源之水、無本之木，再精致的空間設計也只是空洞的消費符號，難以留住真正的讀者，最終只會在流量退潮后陷入更深的經(jīng)營困境。 書店社交活動的價值，在于以閱讀為底色，讓思想在交流中碰撞，讓文化在互動中傳播，而非脫離書籍本身的追潮流。無論是學術探討、文化沙龍，還是創(chuàng)意互動，都應圍繞書籍展開，成為激活閱讀興趣、深化閱讀體驗的載體。 當書店不再喧囂，回歸本真，讓書籍成為真正的主角，讓閱讀成為核心的體驗，才能真正承擔起推廣閱讀、傳播文化的使命。我們樂見書店煥發(fā)新的活力，成為青年社交的精神客廳，更希望每一家書店都能守住初心，不被喧囂裹挾，讓每一個喜歡閱讀的人，都能在這里找到屬于自己的精神角落。 思 把握好分寸，讓社交與閱讀相得益彰 ◎ 周慧虹 當下，相親會、英語角、脫口秀等活動走進書店，讓傳統(tǒng)閱讀空間煥發(fā)出新活力，成為青年社交的重要陣地。熱鬧之余，更需清醒地認識到：社交是手段，閱讀才是目的；熱鬧是表象，安靜才是底色。書店轉(zhuǎn)型發(fā)展，關鍵要把握好度，不能丟了閱讀這個“魂”。只有堅持以閱讀為底色、以文化為靈魂，盡可能平衡好社交功能與閱讀功能，才能更好地實現(xiàn)書店的商業(yè)效益與文化價值雙贏。 平衡社交與閱讀，需要構建“動靜皆宜”的復合空間。書店既要打造開放的交流區(qū)域，也要保留安靜的閱讀角落，讓不同需求的讀者各得其所。為此，空間布局上有必要明確分區(qū)，通過因地制宜的科學設計，使書店的社交區(qū)能夠保持熱鬧互動，而閱讀區(qū)則實現(xiàn)靜謐無聲。比如，有的書店將其室內(nèi)空間分為銷售區(qū)、閱讀區(qū)、活動區(qū)等，既滿足活動需求，又保障個人的沉浸式閱讀不受干擾。有的書店在舉辦“閱讀+”分享會時，會專門設置獨立的安靜閱讀區(qū)，讓不想?yún)⑴c熱鬧分享的讀者，也能尋得一隅靜心品讀的空間。 除了優(yōu)化空間布局，在社交活動上亦需緊扣書籍主題，讓相親、英語交流、興趣分享等始終圍繞閱讀展開。這樣的社交，才不會背離文化閱讀，反而是在將閱讀向前推進一步。 書店的社交化轉(zhuǎn)型，應以圖書銷售與閱讀推廣為核心使命，在這兩方面主動突圍，以創(chuàng)新服務筑牢閱讀根基。 時下，書店單純依賴傳統(tǒng)的售書模式已難以為繼，需以閱讀為核心，探索多元且有深度的經(jīng)營模式，讓閱讀服務更專業(yè)、更貼合時代需求。浙江一家實體書店的實踐極具參考性，面對行業(yè)同質(zhì)化、圖書邊緣化困境，它選擇“向后退、向前看”：剝離繁雜業(yè)態(tài)，聚焦家庭閱讀，打造“無料書庫+家庭閱讀中心”，研發(fā)3歲至12歲雙語、文學、科普等標準化閱讀產(chǎn)品，將閱讀服務轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的營業(yè)收入。該書店經(jīng)營者還積極擁抱AI技術，推出“書點點AI”工具提升服務效率。轉(zhuǎn)型后，實現(xiàn)閱讀價值與商業(yè)價值雙豐收。 湖南新華書店創(chuàng)立的獨立書店品牌“樂之書店”也通過創(chuàng)新實踐，走出特色化閱讀之路。其門店結合地域特點，進行定制化設計，長沙橘子洲店臨江而立、湘潭觀湘門店攬江景入內(nèi)，“千店千面”的場景吸引讀者駐足。與此同時，該書店深耕閱讀服務，以“書+N”模式拓展經(jīng)營，舉辦“夜宿書店”、特色主題黨日、“樂之時間·名家會客廳”等活動，讓書籍成為連接城市與讀者的紐帶，借此不斷提升大眾閱讀體驗。 書店是城市的精神燈塔，閱讀是其不變的初心與靈魂。社交化轉(zhuǎn)型為書店注入活力，但絕不能偏離閱讀主業(yè)。唯有把握好分寸，讓社交服務于閱讀、熱鬧襯托出安靜，構建“開放交流有空間、靜心閱讀有角落”的理想場景，才能讓書店既成為青年的精神會客廳，也始終是閱讀的守護者。
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