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四川鹽邊打造“鹽”之有“禮”微短劇
讓文明理念鮮活有味
◎ 羅忠麗 羅鴻
近年來，面對傳統(tǒng)文明宣傳方式在吸引力、參與感與城鄉(xiāng)平衡性上面臨的挑戰(zhàn)，四川省攀枝花市鹽邊縣在扎實推進創(chuàng)建全國文明城市和高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕試驗區(qū)工作中，精心打造“鹽”之有“禮”文明系列微短劇，以群眾喜聞樂見的文藝形式，講好文明故事、浸潤時代新風，成功探索出一條具有鹽邊特色、以文藝賦能文明城市創(chuàng)建、以文明浸潤共同富裕之路的新路徑，為全市乃至更廣范圍內(nèi)的精神文明建設(shè)提供了可借鑒的“鹽邊樣本”。 “鹽”之有“禮”微短劇將鏡頭對準鹽邊的大地與人民，大量采用純正的鹽邊方言進行對白，生動還原社區(qū)家常、田間交流等鮮活場景。地道的鄉(xiāng)音俚語拉近了作品與觀眾的心理距離，讓群眾感到“演的就是咱身邊的事，說的就是咱自己的理”，實現(xiàn)了“本地人演繹、本地人傳播、本地人教化”的親和效果，有效打破了文明宣傳的語言與心理隔閡。同時，將鹽邊深厚的歷史文化底蘊與鮮活的時代故事有機融合，大笮文化的古風遺韻、傈僳族絢麗的民族服飾與獨特婚俗等極具地域特色的元素，被自然融匯于劇情背景、人物設(shè)定和場景細節(jié)，讓文明理念的宣傳不再是空洞抽象的條文，而是承載著鹽邊人共同記憶與深厚鄉(xiāng)愁的文化載體，推動文明理念因文化浸潤而更易入腦入心。 “鹽”之有“禮”微短劇始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，將鏡頭聚焦于群眾日常生活中的“關(guān)鍵小事”和共同富裕進程中的精神文化需求，每集劇集圍繞規(guī)范停車、文明養(yǎng)犬、誠信經(jīng)營、鄰里互助、網(wǎng)絡(luò)文明等具體的文明主題展開，是群眾身邊看得見、摸得著、感受得到的具體事，徹底摒棄了生硬刻板的概念灌輸。同時，劇情采用輕喜劇和生活流的敘事風格，塑造了社區(qū)干部、個體工商戶、返鄉(xiāng)青年、熱心志愿者、普通學生等一大批鮮活立體的普通人形象，讓觀眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴和角色代入感，于笑聲與思考中潛移默化地接受文明熏陶，實現(xiàn)了價值引領(lǐng)從“要我做”的被動接受到“我要做”的自覺轉(zhuǎn)變，讓社會主義核心價值觀在具體情境中變得可感、可知、可行。 為實現(xiàn)傳播效果的最大化，充分利用“鹽邊融媒”抖音、微信視頻號等主流短視頻平臺作為“鹽”之有“禮”微短劇的首發(fā)和主推陣地，進行定期發(fā)布、精準推送。截至目前，系列微短劇全網(wǎng)累計播放量已突破10萬+，其中13期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被“學習強國”平臺采納，實現(xiàn)了從地方特色內(nèi)容向更廣范圍傳播平臺的跨越，有效覆蓋了不同年齡、職業(yè)和社會圈層的廣泛受眾。同時，依托覆蓋全縣的新時代文明實踐中心（所、站）陣地網(wǎng)絡(luò)，常態(tài)化組織群眾集中觀看微短劇，并開展觀后討論、主題宣講、有獎問答等延伸活動，巧妙地將線上流量轉(zhuǎn)化為線下的文明實踐與交流互動，極大地增強了群眾的參與感、獲得感和主人翁意識，有效放大了文明創(chuàng)建工作的示范效應(yīng)和社會影響力。
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