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德云社相聲、滬語脫口秀、屋頂音樂會(huì)……昔日繁華商圈探索城市更新年輕化路徑
老馬路遇新潮流：這條路靠“文化”突圍
◎ 周楠
“上海之春”國際音樂節(jié)首次將舞臺(tái)搬到弄堂屋頂。 蔣迪雯 攝 ● 百年老馬路的兩頭，一邊是傳統(tǒng)相聲，一邊是滬語脫口秀；一邊是屋頂上的交響樂，一邊是弄堂里的歡聲笑語。以文化為引領(lǐng)的消費(fèi)熱潮，似乎正以從未有過的密度和多樣性，重新回到四川北路 ● 四川北路街道通過“更新+運(yùn)營+治理”的一體化理念，圍繞“年輕化、潮流化、國際化”的主題，系統(tǒng)集成升級(jí)優(yōu)化區(qū)域人居環(huán)境、歷史建筑、商務(wù)空間、消費(fèi)場景、文化載體等，打造城市更新示范樣本 今年春天，上海市虹口區(qū)四川北路有些熱鬧：4月4日，第41屆上海之春國際音樂節(jié)首次將舞臺(tái)搬到弄堂屋頂。莫斯科國立柴可夫斯基音樂學(xué)院獨(dú)奏家室內(nèi)樂團(tuán)在濱港·今潮8弄百年石庫門屋頂奏響柴可夫斯基的旋律。 3月18日，德云社上海劇場在四川北路1552號(hào)的群眾影劇院開業(yè)。郭德綱、于謙、岳云鵬、孫越等“頂配”陣容連演五天九場，大麥網(wǎng)開票僅4分鐘就售罄。 濱港商業(yè)中心內(nèi)，滬語脫口秀演員“71”的演出同樣場場秒空，500人的中劇場每周保持著四五場的演出頻率?，F(xiàn)在打開票務(wù)網(wǎng)站，無論是德云社還是“71”滬語脫口秀，始終處在演出票售罄的狀態(tài)。 百年老馬路的兩頭，一邊是傳統(tǒng)相聲，一邊是滬語脫口秀；一邊是屋頂上的交響樂，一邊是弄堂里的歡聲笑語。以文化為引領(lǐng)的消費(fèi)熱潮，似乎正以從未有過的密度和多樣性，重新回到四川北路——這條曾與南京路、淮海路齊名的“上海第三商業(yè)街”。 寫滿故事的馬路 翻開四川北路的歷史，這是一條寫滿故事的馬路。 上世紀(jì)二三十年代，四川北路就是上海灘的繁華商圈之一。內(nèi)山書店里，魯迅與進(jìn)步青年往來論道；商務(wù)印書館虹口分店前，書卷氣息彌漫街巷；群眾影劇院的前身——廣東大戲院，粵劇、京劇輪番登臺(tái)，名角云集，座無虛席……這條馬路承載著上海開埠以來的戲文記憶，也見證了中國近現(xiàn)代文化史上的諸多重要時(shí)刻。 濱港·今潮8弄副總經(jīng)理崔怡怡從小在四川北路長大。她回憶：“上小學(xué)時(shí)看電影、開大會(huì)都在群眾影劇院。它有舞臺(tái)，可以演出戲曲，幕拉下來又可以放電影?！?/FONT> 然而，從上世紀(jì)九十年代起，四川北路開始走下坡路。道路拓寬、商圈東移、舊改居民遷出、消費(fèi)升級(jí)等多重因素疊加，曾經(jīng)車水馬龍的商業(yè)街逐漸沉寂。群眾影劇院關(guān)了十幾年，其間偶爾開門也只是作為“特賣會(huì)”的臨時(shí)場地。老虹口人路過這里，往往嘆一口氣——這條馬路的繁華，仿佛停留在了記憶里。 2024年初，群眾影劇院的業(yè)主單位——虹口區(qū)屬國企長遠(yuǎn)文化集團(tuán)啟動(dòng)煥新工程。恰在此時(shí)，德云社看中了這棟老建筑的歷史底蘊(yùn)與四川北路的街區(qū)潛力，選定此處打造上海專屬劇場。歷經(jīng)近兩年的修繕改造后，德云社上海劇場正式開業(yè)。 開幕周之后，由德云社相聲演出十隊(duì)出演的后續(xù)場次，價(jià)格回歸到100元至380元區(qū)間。今天，大麥網(wǎng)可售場次有部分余票，顯示13.9萬人想看。德云社上海劇場所在的群眾影劇院，本身就是一部濃縮的城市變遷史。近百年來，它從戲園子變成電影院，又從電影院變成特賣場，如今重新回歸劇場。這仿佛是四川北路命運(yùn)的隱喻——戲劇的舞臺(tái)從未真正拆除，只是等待下一個(gè)幕啟的時(shí)刻。 南北喜劇的對(duì)話 德云社入駐，只是四川北路文化拼圖的一塊。在同一片街區(qū)里，另一種笑聲也在生長。 71，本名忻振華，是Spicy Comedy脫口秀俱樂部一位滬語脫口秀演員。他的線下特別秀演出門票幾乎場場秒空，觀眾來自全國各地甚至國外。他談?wù)摰脑掝}從戀愛相親到生活瑣事，用上海話解構(gòu)日常，讓觀眾在笑聲中感受這座城市的溫度。 兩種喜劇形態(tài)在四川北路南北呼應(yīng)，形成有趣的文化對(duì)話。白領(lǐng)劉逸告訴筆者：“以前一直在網(wǎng)上刷71的視頻，現(xiàn)場看確實(shí)更享受。把所有的班味、疲憊、心酸通通拋到九霄云外，一晚上純粹又愉快地大笑！”提及德云社，她表示有機(jī)會(huì)也會(huì)去看。 崔怡怡將這種呼應(yīng)稱為“南北喜劇對(duì)話”。群眾影劇院前身是廣東大戲院，是南方文化的代表，如今上演的是來自北方的相聲；而僅隔數(shù)百米的濱港商業(yè)中心里，滬語脫口秀一票難求?！斑@種南北對(duì)話在上海總能被包納、被融合?！彼f，“海派文化的當(dāng)代表達(dá)，就是用今天的潮流來演繹海派文化?！?/FONT> 虹口區(qū)文旅局副局長陳大可說：“在四川北路整體街區(qū)中，德云社的落地不僅僅是一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目，它是用文化盤活整個(gè)街區(qū)、帶火一條街的一步好棋。” 票根經(jīng)濟(jì)的效應(yīng) 從效果來看，這種“IP落地”開始產(chǎn)生溢出效應(yīng)。 筆者看到，德云社劇場一樓常態(tài)開設(shè)的市集以小吃、文創(chuàng)等為主，劇場周邊多為開在老建筑底層沿街的小店，其中餐飲店鋪的生意受帶動(dòng)最明顯。一家鮮燙牛肉粉店的店員介紹：“演出前后，我們店都是滿座甚至等位，客流至少增加30%?！?/FONT> 清明小長假三天，濱港·今潮8弄整體營業(yè)額較去年同期增長20.8%。其中，演藝活動(dòng)的拉動(dòng)效應(yīng)尤為顯著。濱港商業(yè)中心內(nèi)的“鶴久燒鳥”鄰近劇場，店長洪先生介紹，只要有脫口秀演出，店里客流就激增?！肮ぷ魅昭莩銮?7:30到19:00，不到兩個(gè)小時(shí)營業(yè)額能突破1萬元。而沒有脫口秀的周六晚上，一般也就9000多元?！?/FONT> 另一家融合菜餐廳“品廬”同樣受益于演藝活動(dòng)的客流溢出。店長透露，脫口秀演出帶動(dòng)客流增長三四成，品廬的兩個(gè)包間正好可以俯瞰屋頂音樂會(huì)現(xiàn)場，每逢演出基本滿座。還有客人看完演出后主動(dòng)在大眾點(diǎn)評(píng)上留下五星好評(píng)。 票根經(jīng)濟(jì)功不可沒。消費(fèi)者在濱港·今潮8弄會(huì)員小程序上購買脫口秀、音樂劇等演出門票，可累積會(huì)員積分，且聯(lián)動(dòng)商戶優(yōu)惠自動(dòng)推送至票夾，直接到店使用；會(huì)員積分又可用于小程序上的票價(jià)抵扣，最高可抵扣票價(jià)20%。此外，憑指定演出票根還可享受停車優(yōu)惠、商戶折扣等。持有德云社演出票根的觀眾，可以在濱港·今潮8弄客服中心兌換禮品，還能在眾多商家享受消費(fèi)優(yōu)惠。鶴久燒鳥店長表示，商場運(yùn)營方會(huì)定期將票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)告知商戶，“因?yàn)橛行Ч?，我們愿意長期報(bào)名參加”。 不過，熱鬧歸熱鬧，文化能否真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)活力，仍面臨不小的挑戰(zhàn)。 在德云社周邊，一些小商鋪處于招商、調(diào)整狀態(tài)。海倫路至邢家橋南路一段，雖為傳統(tǒng)商圈，但自數(shù)年前巴黎春天退場后，僅剩艾尚天地難以形成集聚效應(yīng)，商業(yè)業(yè)態(tài)退化為以餐飲為主的沿街店鋪。從邢家橋南路至海寧路一段，除了濱港·今潮8弄，利通廣場、壹豐廣場等傳統(tǒng)商業(yè)綜合體均處于不溫不火的狀態(tài)。顯然，從單點(diǎn)開花到整街激活，完整的業(yè)態(tài)生態(tài)、便利的交通接駁、舒適的步行體驗(yàn)、持續(xù)的運(yùn)營投入，缺一不可。 城市更新的棋局 眼下，四川北路的文化熱點(diǎn)背后，有一盤更大的城市更新棋局——“豐字形”街區(qū)更新。 作為虹口區(qū)第一批示范城市建設(shè)項(xiàng)目，四川北路“豐字型”區(qū)域更新項(xiàng)目于2025年初啟動(dòng)實(shí)施。項(xiàng)目以四川北路為縱軸，虬江路、衡水路、武進(jìn)路為橫軸，總面積約37公頃，區(qū)域內(nèi)歷史建筑集中、文化底蘊(yùn)深厚。 四川北路街道通過“更新+運(yùn)營+治理”的一體化理念，以“政府+市場”雙向驅(qū)動(dòng)，圍繞“年輕化、潮流化、國際化”的主題，系統(tǒng)集成升級(jí)優(yōu)化區(qū)域人居環(huán)境、歷史建筑、商務(wù)空間、消費(fèi)場景、文化載體等，打造城市更新示范樣本。 德云社上海劇場的落地，正是推進(jìn)四川北路“豐字型”文化改造的重要一步。這一規(guī)劃思路的核心，在于“以用促保”——把群眾影劇院、今潮8弄、勝利電影院等歷史建筑串珠成鏈，用文化內(nèi)容帶動(dòng)區(qū)域活力。如今，四川北路“豐字型”片區(qū)，經(jīng)系統(tǒng)更新后，歷史文化功能區(qū)的輪廓日漸清晰。 一些城市記憶載體陸續(xù)煥新歸來。始建于1987年的上海天鵝賓館升級(jí)改造后煥新開業(yè)。這座上海老牌涉外酒店，在保留歷史底蘊(yùn)的同時(shí)全面升級(jí)，提供了承接客流的有力支持。民防商廈、三新里等空間經(jīng)過更新后也將引入新業(yè)態(tài)。 據(jù)虹口區(qū)文旅局透露，圍繞四川北路演藝新聯(lián)盟建設(shè)，正推進(jìn)各類優(yōu)質(zhì)演藝品牌在虹口集聚，將傳統(tǒng)商業(yè)空間轉(zhuǎn)型為“演藝+消費(fèi)”融合場景，將四川北路重新打造成為“滬上觀演聚集地”。2025年，濱港商業(yè)中心新增趙趕鵝、RAYGAME奏鳴劇場、喜夢盒、Spicy Comedy、AXG五家演藝新場所。全年四川北路演藝新聯(lián)盟共演出1500余場，觀演人次超88萬人次，累計(jì)票房超5.2億元。 四川北路也將打造藝文打卡新地標(biāo)。以環(huán)魯迅藝文群落為核心，串聯(lián)海派文化中心、多倫現(xiàn)代美術(shù)館、趣看美術(shù)館等多個(gè)文博館，既有經(jīng)典海派文化展陳，也有現(xiàn)代先鋒藝術(shù)展覽，形成“為一個(gè)展，打卡一條街”的新場景，讓展覽成為帶動(dòng)街區(qū)流量、激發(fā)消費(fèi)活力的重要引擎。 虹口區(qū)文旅局還計(jì)劃與魯迅文化基金會(huì)深度合作，聯(lián)合舉辦尋找“大先生”活動(dòng)，在四川北路沿線擺放魯迅先生卡通人偶，打造標(biāo)志性打卡點(diǎn)，制造爆款話題，吸引年輕群體關(guān)注，進(jìn)一步激活街區(qū)人氣。更值得期待的是，上海文學(xué)館年內(nèi)將開館，屆時(shí)，更多的“文學(xué)大咖”將出現(xiàn)在四川北路。
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