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潮玩IP集結(jié)進廟會、燈會引入AR技術(shù)、古籍里的劇本殺……
多地解鎖春節(jié)“潮玩”新體驗
1月30日，四川省自貢市中華彩燈大世界燈光璀璨，游人如織。 孫凱芳 攝
2月4日，福建省福州市馬尾區(qū)中國船政文化園，第二十四屆“兩馬同春鬧元宵”燈會“月海望宇”燈組。謝貴明 攝
2月1日，BFC露臺，星星人-星夢迎春裝置溫馨點亮。 程琦 攝 新春佳節(jié)將至，年味漸濃。今年春節(jié)，北京朝陽區(qū)將推出主打年輕力的“潮”廟會，吸引年輕人走進朝外UIC街區(qū)，共迎馬年春節(jié)。這是北京首個面向年輕人的主題廟會。該廟會不僅保留了京味非遺、新年祈福等傳統(tǒng)元素，還融入主題燈組、消費快閃、NPC互動巡游、科技炫舞等新潮玩法，并聯(lián)動主題城市樂園開展“萬馬非遺·潮玩新春”活動。 非遺煙火融合潮流創(chuàng)意，傳統(tǒng)廟會遇上時尚表達。春節(jié)即將到來，全國多地傳統(tǒng)節(jié)慶活動跳出單純的“逛吃逛買”模式，以年輕化、沉浸式、科技化創(chuàng)新，打造春節(jié)期間打卡新地標(biāo)，讓老民俗迸發(fā)新活力。 場景煥新 傳統(tǒng)節(jié)慶活動“潮”起來 張燈結(jié)彩的布置、琳瑯滿目的年貨、特色鮮明的民俗活動、熙熙攘攘的人群……這是許多人記憶中的春節(jié)活動場景。在新的消費場景下，年味里的傳統(tǒng)文化是否變了？如何用新的場景承載起有儀式感的年味？不少地方已在悄然“求解”。 作為上海年味濃郁的核心地標(biāo)，豫園燈會正在探索打造兼具懷舊情懷與時尚表達的新年打卡場景。上海豫園燈會于1月26日—3月3日在大豫園文化片區(qū)舉辦，首次突破傳統(tǒng)地理邊界，以“回家過年”為敘事主線，通過精心設(shè)計主題燈組與觀燈動線，串聯(lián)起豫園、BFC與外灘，構(gòu)建了一條從“歷史—現(xiàn)代—未來”層層遞進的光影敘事帶。 BFC風(fēng)尚潮流燈區(qū)作為上海豫園燈會的重要組成部分，2月1日煥彩開場。BFC以當(dāng)代“潮流語言”重新演繹傳統(tǒng)年味，攜手泡泡瑪特打造新春游園會。步入BFC北區(qū)廣場，一座別出心裁的宮燈旋轉(zhuǎn)木馬裝置點亮夜空，新春游園會于此開啟：傳統(tǒng)宮燈的朱紅飛檐下，暖黃燈箱勾勒出12個泡泡瑪特經(jīng)典IP形象，宛如將童話藏入中式畫框；下層木馬在光影中交織出馬年的奔騰意象與喜慶的年節(jié)氛圍；宮燈一側(cè)，LABUBU的萌趣燈組與旋轉(zhuǎn)木馬相映成趣。 1月23日晚，第32屆自貢國際恐龍燈會正式亮燈，占地650畝的中華彩燈大世界化作璀璨燈海。以前所未有的沉浸體驗與創(chuàng)意表達，在農(nóng)歷馬年新春描繪一幅貫穿古今、融合技藝與想象的絢麗畫卷。流光溢彩劃破夜空，仿佛按下啟動鍵，讓四川自貢這座城市瞬間進入過年模式。 自貢今年的燈會以“燈繪華夏”為脈絡(luò)，將彩燈、扎染、剪紙等非遺技藝與華夏神話史詩、經(jīng)典歷史故事深度結(jié)合。27米高、130米長的燈組“生生不息”，借力AI輔助設(shè)計，用38萬朵絹花和竹編織出巨大的樹冠，以內(nèi)外光源結(jié)合的方式，展現(xiàn)自貢彩燈的奇幻。“匠心非遺”巧用稻草塑神獸、辣椒拼火鳳、瓷器筑瑞獸，深刻詮釋“萬物有靈、匠心歸一”的豐富內(nèi)涵。典籍中的故事，在燈火中具象化呈現(xiàn)，給觀燈游客送上精彩的視覺大餐。 1月31日至3月3日，廣東東莞龍灣花燈會以32天的燈火盛宴為市民游客帶來新春驚喜?；魰刂f道路鋪展，串聯(lián)華南MALL與龍灣奧特萊斯兩大潮流商圈，華南MALL會場突破傳統(tǒng)花燈形式，以東莞本土潮玩IP與國漫角色為藍本打造“次元奇境”主題燈組，兼具打卡性與傳播性，為廣大市民游客呈現(xiàn)一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的視覺盛宴，營造歡樂祥和的新春氛圍。 活動煥新 千年民俗實現(xiàn)青春表達 時下，年長一輩常嘆年味漸遠(yuǎn)，年輕一代則對傳統(tǒng)年俗興致不高。如何破解傳統(tǒng)與新潮之間的隔閡，兼顧地道年味與青年喜好？各地正在積極探索。 北京朝陽區(qū)“潮”廟會精準(zhǔn)錨定年輕群體需求，精準(zhǔn)把握“情感共鳴+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”這一核心邏輯，推出多項貼合年輕人消費習(xí)慣的特色內(nèi)容，實現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與潮流業(yè)態(tài)的深度融合。 在文化體驗層面，東岳廟區(qū)域?qū)?chuàng)新融入NPC互動巡游、科技炫舞等年輕化演繹形式，讓京味非遺與新年祈福文化以更具網(wǎng)感的方式觸達年輕群體。在消費供給層面，廟會聯(lián)動街區(qū)內(nèi)多元商業(yè)載體，集結(jié)文創(chuàng)手作、國潮周邊等特色產(chǎn)品，同步聯(lián)動泡泡瑪特城市樂園開展“萬馬非遺·潮玩新春”活動，將非遺手作融入潮玩場景，精準(zhǔn)匹配年輕人“悅己消費”與“社交分享”的雙重需求。 在創(chuàng)新融合表達，吸引青年共鳴上，四川內(nèi)江雙管齊下發(fā)力。一方面將傳統(tǒng)元素植入新興潮流地標(biāo)，例如，在改造后的四方塊、箭道街歷史街區(qū)，結(jié)合懷舊墻繪與國風(fēng)巡游，讓傳統(tǒng)市集變身打卡勝地。另一方面，在經(jīng)典活動中融入現(xiàn)代娛樂形式，例如川南大草原的“豬豬俠遇上白龍馬”活動，將煙花、非遺馬術(shù)與電音節(jié)、動漫舞臺劇創(chuàng)新結(jié)合。 內(nèi)江市文化廣播電視和旅游局局長張德超圍繞“守根+煥新”的核心思路，說出了自己的答案：一手扎實辦好廟會、晚會等傳統(tǒng)活動，保護傳統(tǒng)年俗的“根”；另一手巧妙運用場景改造、IP聯(lián)動、沉浸體驗，為傳統(tǒng)穿上時尚的“衣”，實現(xiàn)“傳統(tǒng)不古舊，新潮有底蘊”的節(jié)日氛圍。 書香與年味在圖書館空間交融。1月31日，伴隨著鏗鏘有力的舞獅表演和悠揚激昂的國潮民樂，“難得湖圖”湖南圖書館2026年新春文化廟會在長沙開幕。廟會期間，智慧樂園區(qū)通過甲骨文識趣、NPC詩詞對決、古籍尋寶劇本殺等互動活動，引導(dǎo)讀者在游戲中解鎖湖湘文化密碼，感受傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達。 當(dāng)天下午，湖南圖書館還同步推出“古籍里的劇本殺”系列閱讀推廣活動，以《消失的章節(jié)》為首發(fā)篇章，將古籍保護、深度閱讀與青年群體喜愛的劇本殺形式相結(jié)合。50位參與者在圖書館實景中化身“文明續(xù)寫者”，圍繞“古籍孤本珍本章節(jié)遺失”的敘事線索，展開沉浸式探秘。 體驗煥新 滿足不同群體精神文化需求 今年春節(jié)期間，各地將以創(chuàng)新形式詮釋傳統(tǒng)節(jié)慶，拓展節(jié)慶體驗維度，通過演藝、互動與科技手段，提升游客參與感與沉浸感。讓不同年齡、不同興趣的群體都能在這場跨時空的文化盛宴中，感受到新春的溫暖與活力，找到屬于自己的“年味”。 2月4日晚，第二十四屆“兩馬同春鬧元宵”燈會在福建省福州市馬尾區(qū)的中國船政文化園區(qū)盛大亮燈，標(biāo)志著為期33天的燈展正式拉開帷幕，以璀璨燈火迎接丙午馬年?！皟神R”燈會是燈火璀璨的文化視覺盛宴，也是融合品牌活動、科技運用、文創(chuàng)開發(fā)與煙火市集的大型沉浸式游園體驗活動。 AR技術(shù)首次被引入燈會場景。在始建于1867年的輪機車間，游客只需在特定位置用手機掃描，便可通過增強現(xiàn)實技術(shù)看到宏偉的航母“駛?cè)搿?。定時上演的龍馬人偶互動巡游，還將帶領(lǐng)游客穿梭絢爛燈海，開啟童趣邂逅。一系列精心設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品也在燈會中亮相。限定款“龍馬提燈”以Q萌靈動的造型，成為提燈夜游的亮點；“龍馬×羅星塔”擺件燈巧妙融合船政文化與福州地標(biāo)，讓歷史熠熠生輝；“船政嚴(yán)選”系列還推出以船政學(xué)堂畢業(yè)生嚴(yán)復(fù)為主題的多款盲盒，于燈會現(xiàn)場獨家呈現(xiàn)。 鑼鼓喧天辭舊歲，瑞氣盈門迎新春。1月31日，2026年第十八屆西陵廟會暨宜昌供銷集市開幕式在湖北宜昌夷陵廣場舉行。這場沉浸式年味游園盛會，以“十八正青春 西陵‘廟’趣來”為主題，為市民和游客獻上了一場兼具文化深度與時代銳度的新春盛宴。本屆西陵廟會從1月31日持續(xù)至2月11日，為期12天。 中心廣場區(qū)的“馬煥文彩・宜昌文創(chuàng)嘉年華”，集中展示傳統(tǒng)技藝類文創(chuàng)精品，土家竹編、宜昌木雕等非遺技藝展演，讓游客近距離感受“指尖非遺”的魅力；“墨韻謎趣坊”“萌馬手工坊”等互動區(qū)域，送春聯(lián)、猜燈謎、親子手工制作等活動趣味十足。廟會還特別設(shè)置了“馬上幸福・新人‘甜蜜’”體驗區(qū)，為新人定制新婚紀(jì)念章鐫刻浪漫記憶。 江蘇蘇州虎丘山燈會將于2月14日晚正式啟幕，持續(xù)至3月底。不同于以往靜態(tài)觀燈模式，本次燈會突出“強互動、深沉浸”，引入多項國風(fēng)體驗活動。燈會特邀徽州非遺匠人手工制作多組大型巡游魚燈，在春節(jié)期間開展互動展演。正月初一至初七，三星賜福、魚燈巡游、江南絲竹、龍獅賀歲等演出將在景區(qū)輪番上演；初一至初五增設(shè)國潮高蹺戲劇巡游與“鼓上飛仙”互動表演；元宵節(jié)當(dāng)天，更有經(jīng)典昆曲于亭臺間婉轉(zhuǎn)開腔。 燈會同期配套舉辦主題市集，打造集觀燈、游園、賞藝、購物于一體的復(fù)合型文旅體驗。蘇州市園林和綠化管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動旨在以年輕化、國際化的表達方式，推動園林文化創(chuàng)新傳承，為市民游客提供一場兼具歷史文化底蘊與現(xiàn)代生活氣息的賀歲大劇。 從北京朝陽“潮”廟會讓京味非遺走出塵封的展館，到上海豫園燈會以“潮流語言”重新演繹傳統(tǒng)年味，再到四川自貢燈會以“科技+互動”打造沉浸式體驗場景……各地的實踐都證明，年味不僅是記憶，更是創(chuàng)造；傳統(tǒng)不僅有守護，更有新意。當(dāng)千年民俗遇上時尚表達，傳統(tǒng)文化便有了跨越時光的穿透力，在代代相傳中煥發(fā)新生。（綜合《北京日報》、上觀新聞、澎湃新聞等） |
