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潮玩IP集結(jié)進(jìn)廟會(huì)、燈會(huì)引入AR技術(shù)、古籍里的劇本殺……
多地解鎖春節(jié)“潮玩”新體驗(yàn)
1月30日，四川省自貢市中華彩燈大世界燈光璀璨，游人如織。 孫凱芳 攝
2月4日，福建省福州市馬尾區(qū)中國(guó)船政文化園，第二十四屆“兩馬同春鬧元宵”燈會(huì)“月海望宇”燈組。謝貴明 攝
2月1日，BFC露臺(tái)，星星人-星夢(mèng)迎春裝置溫馨點(diǎn)亮。 程琦 攝 新春佳節(jié)將至，年味漸濃。今年春節(jié)，北京朝陽(yáng)區(qū)將推出主打年輕力的“潮”廟會(huì)，吸引年輕人走進(jìn)朝外UIC街區(qū)，共迎馬年春節(jié)。這是北京首個(gè)面向年輕人的主題廟會(huì)。該廟會(huì)不僅保留了京味非遺、新年祈福等傳統(tǒng)元素，還融入主題燈組、消費(fèi)快閃、NPC互動(dòng)巡游、科技炫舞等新潮玩法，并聯(lián)動(dòng)主題城市樂(lè)園開(kāi)展“萬(wàn)馬非遺·潮玩新春”活動(dòng)。 非遺煙火融合潮流創(chuàng)意，傳統(tǒng)廟會(huì)遇上時(shí)尚表達(dá)。春節(jié)即將到來(lái)，全國(guó)多地傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)跳出單純的“逛吃逛買(mǎi)”模式，以年輕化、沉浸式、科技化創(chuàng)新，打造春節(jié)期間打卡新地標(biāo)，讓老民俗迸發(fā)新活力。 場(chǎng)景煥新 傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)“潮”起來(lái) 張燈結(jié)彩的布置、琳瑯滿(mǎn)目的年貨、特色鮮明的民俗活動(dòng)、熙熙攘攘的人群……這是許多人記憶中的春節(jié)活動(dòng)場(chǎng)景。在新的消費(fèi)場(chǎng)景下，年味里的傳統(tǒng)文化是否變了？如何用新的場(chǎng)景承載起有儀式感的年味？不少地方已在悄然“求解”。 作為上海年味濃郁的核心地標(biāo)，豫園燈會(huì)正在探索打造兼具懷舊情懷與時(shí)尚表達(dá)的新年打卡場(chǎng)景。上海豫園燈會(huì)于1月26日—3月3日在大豫園文化片區(qū)舉辦，首次突破傳統(tǒng)地理邊界，以“回家過(guò)年”為敘事主線(xiàn)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)主題燈組與觀(guān)燈動(dòng)線(xiàn)，串聯(lián)起豫園、BFC與外灘，構(gòu)建了一條從“歷史—現(xiàn)代—未來(lái)”層層遞進(jìn)的光影敘事帶。 BFC風(fēng)尚潮流燈區(qū)作為上海豫園燈會(huì)的重要組成部分，2月1日煥彩開(kāi)場(chǎng)。BFC以當(dāng)代“潮流語(yǔ)言”重新演繹傳統(tǒng)年味，攜手泡泡瑪特打造新春游園會(huì)。步入BFC北區(qū)廣場(chǎng)，一座別出心裁的宮燈旋轉(zhuǎn)木馬裝置點(diǎn)亮夜空，新春游園會(huì)于此開(kāi)啟：傳統(tǒng)宮燈的朱紅飛檐下，暖黃燈箱勾勒出12個(gè)泡泡瑪特經(jīng)典IP形象，宛如將童話(huà)藏入中式畫(huà)框；下層木馬在光影中交織出馬年的奔騰意象與喜慶的年節(jié)氛圍；宮燈一側(cè)，LABUBU的萌趣燈組與旋轉(zhuǎn)木馬相映成趣。 1月23日晚，第32屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)正式亮燈，占地650畝的中華彩燈大世界化作璀璨燈海。以前所未有的沉浸體驗(yàn)與創(chuàng)意表達(dá)，在農(nóng)歷馬年新春描繪一幅貫穿古今、融合技藝與想象的絢麗畫(huà)卷。流光溢彩劃破夜空，仿佛按下啟動(dòng)鍵，讓四川自貢這座城市瞬間進(jìn)入過(guò)年模式。 自貢今年的燈會(huì)以“燈繪華夏”為脈絡(luò)，將彩燈、扎染、剪紙等非遺技藝與華夏神話(huà)史詩(shī)、經(jīng)典歷史故事深度結(jié)合。27米高、130米長(zhǎng)的燈組“生生不息”，借力AI輔助設(shè)計(jì)，用38萬(wàn)朵絹花和竹編織出巨大的樹(shù)冠，以?xún)?nèi)外光源結(jié)合的方式，展現(xiàn)自貢彩燈的奇幻。“匠心非遺”巧用稻草塑神獸、辣椒拼火鳳、瓷器筑瑞獸，深刻詮釋“萬(wàn)物有靈、匠心歸一”的豐富內(nèi)涵。典籍中的故事，在燈火中具象化呈現(xiàn)，給觀(guān)燈游客送上精彩的視覺(jué)大餐。 1月31日至3月3日，廣東東莞龍灣花燈會(huì)以32天的燈火盛宴為市民游客帶來(lái)新春驚喜。花燈會(huì)沿著萬(wàn)道路鋪展，串聯(lián)華南MALL與龍灣奧特萊斯兩大潮流商圈，華南MALL會(huì)場(chǎng)突破傳統(tǒng)花燈形式，以東莞本土潮玩IP與國(guó)漫角色為藍(lán)本打造“次元奇境”主題燈組，兼具打卡性與傳播性，為廣大市民游客呈現(xiàn)一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的視覺(jué)盛宴，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的新春氛圍。 活動(dòng)煥新 千年民俗實(shí)現(xiàn)青春表達(dá) 時(shí)下，年長(zhǎng)一輩常嘆年味漸遠(yuǎn)，年輕一代則對(duì)傳統(tǒng)年俗興致不高。如何破解傳統(tǒng)與新潮之間的隔閡，兼顧地道年味與青年喜好？各地正在積極探索。 北京朝陽(yáng)區(qū)“潮”廟會(huì)精準(zhǔn)錨定年輕群體需求，精準(zhǔn)把握“情感共鳴+業(yè)態(tài)創(chuàng)新”這一核心邏輯，推出多項(xiàng)貼合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的特色內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與潮流業(yè)態(tài)的深度融合。 在文化體驗(yàn)層面，東岳廟區(qū)域?qū)?chuàng)新融入NPC互動(dòng)巡游、科技炫舞等年輕化演繹形式，讓京味非遺與新年祈福文化以更具網(wǎng)感的方式觸達(dá)年輕群體。在消費(fèi)供給層面，廟會(huì)聯(lián)動(dòng)街區(qū)內(nèi)多元商業(yè)載體，集結(jié)文創(chuàng)手作、國(guó)潮周邊等特色產(chǎn)品，同步聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特城市樂(lè)園開(kāi)展“萬(wàn)馬非遺·潮玩新春”活動(dòng)，將非遺手作融入潮玩場(chǎng)景，精準(zhǔn)匹配年輕人“悅己消費(fèi)”與“社交分享”的雙重需求。 在創(chuàng)新融合表達(dá)，吸引青年共鳴上，四川內(nèi)江雙管齊下發(fā)力。一方面將傳統(tǒng)元素植入新興潮流地標(biāo)，例如，在改造后的四方塊、箭道街歷史街區(qū)，結(jié)合懷舊墻繪與國(guó)風(fēng)巡游，讓傳統(tǒng)市集變身打卡勝地。另一方面，在經(jīng)典活動(dòng)中融入現(xiàn)代娛樂(lè)形式，例如川南大草原的“豬豬俠遇上白龍馬”活動(dòng)，將煙花、非遺馬術(shù)與電音節(jié)、動(dòng)漫舞臺(tái)劇創(chuàng)新結(jié)合。 內(nèi)江市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)張德超圍繞“守根+煥新”的核心思路，說(shuō)出了自己的答案：一手扎實(shí)辦好廟會(huì)、晚會(huì)等傳統(tǒng)活動(dòng)，保護(hù)傳統(tǒng)年俗的“根”；另一手巧妙運(yùn)用場(chǎng)景改造、IP聯(lián)動(dòng)、沉浸體驗(yàn)，為傳統(tǒng)穿上時(shí)尚的“衣”，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)不古舊，新潮有底蘊(yùn)”的節(jié)日氛圍。 書(shū)香與年味在圖書(shū)館空間交融。1月31日，伴隨著鏗鏘有力的舞獅表演和悠揚(yáng)激昂的國(guó)潮民樂(lè)，“難得湖圖”湖南圖書(shū)館2026年新春文化廟會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕。廟會(huì)期間，智慧樂(lè)園區(qū)通過(guò)甲骨文識(shí)趣、NPC詩(shī)詞對(duì)決、古籍尋寶劇本殺等互動(dòng)活動(dòng)，引導(dǎo)讀者在游戲中解鎖湖湘文化密碼，感受傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)。 當(dāng)天下午，湖南圖書(shū)館還同步推出“古籍里的劇本殺”系列閱讀推廣活動(dòng)，以《消失的章節(jié)》為首發(fā)篇章，將古籍保護(hù)、深度閱讀與青年群體喜愛(ài)的劇本殺形式相結(jié)合。50位參與者在圖書(shū)館實(shí)景中化身“文明續(xù)寫(xiě)者”，圍繞“古籍孤本珍本章節(jié)遺失”的敘事線(xiàn)索，展開(kāi)沉浸式探秘。 體驗(yàn)煥新 滿(mǎn)足不同群體精神文化需求 今年春節(jié)期間，各地將以創(chuàng)新形式詮釋傳統(tǒng)節(jié)慶，拓展節(jié)慶體驗(yàn)維度，通過(guò)演藝、互動(dòng)與科技手段，提升游客參與感與沉浸感。讓不同年齡、不同興趣的群體都能在這場(chǎng)跨時(shí)空的文化盛宴中，感受到新春的溫暖與活力，找到屬于自己的“年味”。 2月4日晚，第二十四屆“兩馬同春鬧元宵”燈會(huì)在福建省福州市馬尾區(qū)的中國(guó)船政文化園區(qū)盛大亮燈，標(biāo)志著為期33天的燈展正式拉開(kāi)帷幕，以璀璨燈火迎接丙午馬年?！皟神R”燈會(huì)是燈火璀璨的文化視覺(jué)盛宴，也是融合品牌活動(dòng)、科技運(yùn)用、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與煙火市集的大型沉浸式游園體驗(yàn)活動(dòng)。 AR技術(shù)首次被引入燈會(huì)場(chǎng)景。在始建于1867年的輪機(jī)車(chē)間，游客只需在特定位置用手機(jī)掃描，便可通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)看到宏偉的航母“駛?cè)搿?。定時(shí)上演的龍馬人偶互動(dòng)巡游，還將帶領(lǐng)游客穿梭絢爛燈海，開(kāi)啟童趣邂逅。一系列精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品也在燈會(huì)中亮相。限定款“龍馬提燈”以Q萌靈動(dòng)的造型，成為提燈夜游的亮點(diǎn)；“龍馬×羅星塔”擺件燈巧妙融合船政文化與福州地標(biāo)，讓歷史熠熠生輝；“船政嚴(yán)選”系列還推出以船政學(xué)堂畢業(yè)生嚴(yán)復(fù)為主題的多款盲盒，于燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家呈現(xiàn)。 鑼鼓喧天辭舊歲，瑞氣盈門(mén)迎新春。1月31日，2026年第十八屆西陵廟會(huì)暨宜昌供銷(xiāo)集市開(kāi)幕式在湖北宜昌夷陵廣場(chǎng)舉行。這場(chǎng)沉浸式年味游園盛會(huì)，以“十八正青春 西陵‘廟’趣來(lái)”為主題，為市民和游客獻(xiàn)上了一場(chǎng)兼具文化深度與時(shí)代銳度的新春盛宴。本屆西陵廟會(huì)從1月31日持續(xù)至2月11日，為期12天。 中心廣場(chǎng)區(qū)的“馬煥文彩・宜昌文創(chuàng)嘉年華”，集中展示傳統(tǒng)技藝類(lèi)文創(chuàng)精品，土家竹編、宜昌木雕等非遺技藝展演，讓游客近距離感受“指尖非遺”的魅力；“墨韻謎趣坊”“萌馬手工坊”等互動(dòng)區(qū)域，送春聯(lián)、猜燈謎、親子手工制作等活動(dòng)趣味十足。廟會(huì)還特別設(shè)置了“馬上幸福・新人‘甜蜜’”體驗(yàn)區(qū)，為新人定制新婚紀(jì)念章鐫刻浪漫記憶。 江蘇蘇州虎丘山燈會(huì)將于2月14日晚正式啟幕，持續(xù)至3月底。不同于以往靜態(tài)觀(guān)燈模式，本次燈會(huì)突出“強(qiáng)互動(dòng)、深沉浸”，引入多項(xiàng)國(guó)風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)。燈會(huì)特邀徽州非遺匠人手工制作多組大型巡游魚(yú)燈，在春節(jié)期間開(kāi)展互動(dòng)展演。正月初一至初七，三星賜福、魚(yú)燈巡游、江南絲竹、龍獅賀歲等演出將在景區(qū)輪番上演；初一至初五增設(shè)國(guó)潮高蹺戲劇巡游與“鼓上飛仙”互動(dòng)表演；元宵節(jié)當(dāng)天，更有經(jīng)典昆曲于亭臺(tái)間婉轉(zhuǎn)開(kāi)腔。 燈會(huì)同期配套舉辦主題市集，打造集觀(guān)燈、游園、賞藝、購(gòu)物于一體的復(fù)合型文旅體驗(yàn)。蘇州市園林和綠化管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)旨在以年輕化、國(guó)際化的表達(dá)方式，推動(dòng)園林文化創(chuàng)新傳承，為市民游客提供一場(chǎng)兼具歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代生活氣息的賀歲大劇。 從北京朝陽(yáng)“潮”廟會(huì)讓京味非遺走出塵封的展館，到上海豫園燈會(huì)以“潮流語(yǔ)言”重新演繹傳統(tǒng)年味，再到四川自貢燈會(huì)以“科技+互動(dòng)”打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景……各地的實(shí)踐都證明，年味不僅是記憶，更是創(chuàng)造；傳統(tǒng)不僅有守護(hù)，更有新意。當(dāng)千年民俗遇上時(shí)尚表達(dá)，傳統(tǒng)文化便有了跨越時(shí)光的穿透力，在代代相傳中煥發(fā)新生。（綜合《北京日?qǐng)?bào)》、上觀(guān)新聞、澎湃新聞等） |
