據(jù)媒體報道，近日，廣東一家名為“東莞市豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關(guān)注。公開信息顯示，其法定代表人名為“周瑜”。因“周瑜”與“諸葛亮”在歷史上的關(guān)聯(lián)，該公司名稱迅速在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。另有報道，“順豐速孕”因碰瓷“順豐速運”被判賠償20萬元。
點評：此類“碰瓷營銷”事件已非偶發(fā)，如“倍某”輪胎馳名商標曾被用于運動飲料，法院認定其構(gòu)成跨類淡化侵權(quán)；還有“茶顏觀色”與“茶顏悅色”長達數(shù)年的商標之爭，最終被判侵權(quán)，等等。這種走“捷徑”的做法，不僅容易引發(fā)公眾的抵觸情緒，更潛藏著不容忽視的法律風險。
使用“豬葛亮”諧音商標的企業(yè)，或許認為這是一種“創(chuàng)意”，但實際上卻觸碰了公眾的文化情感底線，難以建立真正的消費者信任。有律師指出，此類名稱可能違反“公序良俗”原則，行政主管部門在市場準入時有權(quán)不予核準?！绊権S速孕”直接模仿知名物流品牌“順豐速運”，已構(gòu)成商標侵權(quán)，法院判決其賠償20萬元并公開道歉。
“碰瓷”名人或知名品牌的行為，或許能短暫吸引眼球，卻很難轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌忠誠度，反而可能讓企業(yè)陷入輿論質(zhì)疑與法律糾紛之中，得不償失。這再次為企圖通過“搭便車”獲取關(guān)注的企業(yè)敲響警鐘，真正的品牌之路，還需回歸自主創(chuàng)新與誠信經(jīng)營，無論多么急切，都不能忽視了品牌建設(shè)的本質(zhì)——提供有價值的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而非一個嘩眾取寵的名字。
值得肯定的是，在“豬葛亮”事件中，該公司法定代表人周女士已表示將注銷公司，并對公眾情緒表示理解。這說明在輿論與法律雙重壓力下，企業(yè)已開始重新審視這種營銷方式的適當性?？偠灾?，品牌建設(shè)不是一場博眼球的短暫表演，而是一場關(guān)乎信任與價值的長期耕耘，唯有堅持自主創(chuàng)新、尊重文化情感與法律規(guī)則，才能在市場競爭中行穩(wěn)致遠。（張微微）
