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在大思政視域下打造“山歌響起的地方”城市IP
——四川資中縣成功將文化吸引力轉(zhuǎn)化為旅游吸引力
◎ 文麗 何倩
四川省內(nèi)江市資中縣歷史悠久、人文薈萃，是孔子之師萇弘故里，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位3處，是四川省首批歷史文化名城。2024年以來，資中縣立足于大思政視域，聚焦特色優(yōu)勢，深挖文化底蘊(yùn)，推動資源活化利用，聚力打造“山歌響起的地方”城市IP，著力將思想政治教育與城市形象、價值導(dǎo)向、人民群眾獲得感等緊密結(jié)合，增強(qiáng)城市文化的吸引力和影響力，不斷提升城市的美譽(yù)度和綜合競爭力。 主要做法 一、打造“三個資中”，提升城市文化的影響力 資中縣緊緊圍繞“萇弘故里、狀元之鄉(xiāng)、古城資中”發(fā)展定位，打造“古城資中、活力資中、安逸資中”特色品牌。 一是推動“古城資中”重現(xiàn)風(fēng)貌。堅(jiān)持修舊如舊，在保護(hù)中開發(fā)、在開發(fā)中利用，以全省首批歷史文化遺產(chǎn)綜合保護(hù)利用試點(diǎn)縣建設(shè)為契機(jī)，一體推進(jìn)古城核心區(qū)建設(shè)、羅泉古鎮(zhèn)提檔升級等38個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，完成鹽神廟、南華宮、重龍閣等“兩廟兩宮兩閣”修繕和陳列布展，通過“五維整治”和智慧化改造，重現(xiàn)文廟、武廟、狀元街等處的歷史風(fēng)貌，推出“古城漫游環(huán)線”，讓資中古城由“口口相傳”一步一步變成“場景再現(xiàn)”。 二是推動“活力資中”出圈出彩。通過主題游打出特色牌，因地制宜推出“鹿園”“鹿島”“鹿湖”系列旅游品牌，涵蓋親子游、鄉(xiāng)村游、競技游等多種旅游模式。打造文廟武廟、內(nèi)江國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)等研學(xué)基地，形成全域研學(xué)品牌。挖掘資中女足“背篼精神”，推進(jìn)中國足協(xié)女足青訓(xùn)中心、萬金山體育中心建設(shè)，制作勵志微故事片《背篼女足》，持續(xù)擦亮“資中女足”文旅名片，推動文旅體深度融合。 三是推動“安逸資中”舒適共享。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，活化利用資中木偶、葉脈畫等非遺資源，開發(fā)萇弘、狀元木偶擺件等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，展示非遺的獨(dú)特魅力。深入挖掘地方美食、非遺音樂等特色文化資源，建成“狀元市集”等特色街區(qū)、商圈7個，開發(fā)“資州宴”“血橙宴”名菜品70道，推出以資中鲇魚、羅泉豆腐為代表的5條美食線路。 二、聚焦流量密碼，增強(qiáng)城市故事的感染力 近年來，資中縣持續(xù)推進(jìn)融媒體改革提質(zhì)，主動聯(lián)結(jié)資源、激活圈層、留住用戶，致力于打造有表達(dá)力、有影響力、有公信力的全媒體傳播體系。 一是線下造勢。設(shè)置“山歌響起的地方——資中歡迎您”大型宣傳標(biāo)語和道路指引牌，并在資中高鐵站滾動播放刀郎的經(jīng)典歌曲。2024年國慶假期，受“刀迷熱”拉動，全縣消費(fèi)市場累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6.8億元，同比增長14.2%。 二是直播互動。配合新華社、四川觀察開展“刀郎資中線上演唱會回放”“刀郎帶火的家鄉(xiāng)”等直播10場。依托“山歌響起的地方”巡回演唱會，開展“追一場演唱會，解鎖一座資中城”系列推介活動，赴廈門、上海、重慶等地開展文旅宣傳和品牌推廣30余場次。通過“弘資中”微信公眾號、“資中文旅”抖音號，在“山歌響起的地方”音樂廣場、資中文廟、羅泉古鎮(zhèn)等7個點(diǎn)位開通慢直播。 三是多媒聯(lián)動。整合傳播資源，推動國家、省、市、縣四級媒體聯(lián)動，通過專題調(diào)研、蹲點(diǎn)調(diào)查、深度報道等方式推出系列稿件，為“山歌響起的地方”城市IP匯聚全網(wǎng)流量。設(shè)置“山歌響起的地方”話題，文旅網(wǎng)絡(luò)曝光量大幅增長。組織干部、村（社區(qū)）工作者、創(chuàng)業(yè)青年、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、鄉(xiāng)賢能人、熱心市民等410余人擔(dān)任特約通訊員，深度挖掘資中經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的鮮活素材與感人故事，形成全社會參與宣傳的生動局面。 三、深挖地域文化，加強(qiáng)城市形象的傳播力 資中縣堅(jiān)持通過特色活動、特色產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)彰顯城市的歷史傳承、文化創(chuàng)意，著力擺脫“千城一面”困局。 一是念好“活動經(jīng)”，激發(fā)新活力。精準(zhǔn)對接群眾日益增長的精神文化需求，舉辦2025年“安逸四川·資中之春”文化和旅游宣傳推廣活動。舉辦“回到山歌響起的地方”山歌共創(chuàng)展演活動8場，融合非遺、農(nóng)特產(chǎn)品展銷、旅游推介、鄉(xiāng)村振興直播助力等元素，以“一鎮(zhèn)一歌”形式集中展現(xiàn)22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展新貌。 二是念好“文化經(jīng)”，催生新產(chǎn)品。融合“刀郎音樂”與孔子師承萇弘的歷史故事、文廟武廟的文化底蘊(yùn)，組織文藝工作者深入古城街巷、民居院落開展常態(tài)化采風(fēng)，完成《資中賦》《資中武廟賦》等文學(xué)作品創(chuàng)作，創(chuàng)排承載本土文化的《孔子訪弘問樂》《趙雄抗金》等木偶戲。資中木偶被納入“非遺四川·百城百藝”品牌建設(shè)項(xiàng)目，獲邀進(jìn)京展演，并赴德國開展文化交流?！赌九紝④娤嘤H記》入選國家藝術(shù)基金（一般項(xiàng)目）2026年度資助項(xiàng)目公示名單。 三是念好“產(chǎn)業(yè)經(jīng)”，釋放新動能。以“月月有主題、周周有活動”為目標(biāo)，發(fā)放船城消費(fèi)券500萬元，創(chuàng)新開展“蜀里安逸·山歌響起的地方”“五一文旅消費(fèi)活動周”等系列促消費(fèi)活動140余場。深入挖掘“古城+名人”優(yōu)勢文旅資源，推出“山歌響起的地方·古城資中歡迎您”等特色旅游路線，將刀郎元素融入促銷活動，打造“線上+線下”“文化+餐飲”多元融合消費(fèi)新場景，助推資中血橙等特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售600余萬件，銷售額超過2億元。 成效啟示 一、堅(jiān)持以人民為中心，打造貼近實(shí)際、溫潤人心的宣傳范式 從淄博燒烤的熱情好客，到哈爾濱冰雪游的寵客護(hù)游，再到天水麻辣燙的真誠以待，這些現(xiàn)象級城市IP的成功打造，無不是堅(jiān)持以人民為中心的生動實(shí)踐?！吧礁桧懫鸬牡胤健背鞘蠭P的走紅，更是證明了這一點(diǎn)。以人民為中心必須拿出最大的誠意和努力，敏銳捕捉群眾的需求變化，靠前服務(wù)、精心保障，著力推動“吃住行游購?qiáng)省甭糜稳靥豳|(zhì)升級。 二、發(fā)揮地域文化優(yōu)勢，打造富有特色、辨識度高的城市IP “山歌響起的地方”這一城市IP，巧妙融合刀郎音樂的現(xiàn)代藝術(shù)感染力與孔子師承萇弘的厚重歷史典故，并根植于文廟武廟并存的獨(dú)特文化底蘊(yùn)，通過開發(fā)系列創(chuàng)意文化產(chǎn)品、策劃開展“回到山歌響起的地方”山歌共創(chuàng)展演等豐富多彩的文化文藝活動，成功地將文化吸引力轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，有效推動了從“過客”經(jīng)濟(jì)向“留客”經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級。未來，還需以“保護(hù)傳承+開發(fā)利用”為主線，深耕古城古鎮(zhèn)品牌，激活非遺活態(tài)傳承，強(qiáng)化空間載體與文旅功能融合，探索非遺與旅游、演藝等業(yè)態(tài)結(jié)合路徑，構(gòu)建“核心景區(qū)+非遺IP+文化地標(biāo)”的文旅發(fā)展矩陣，讓歷史文脈與城市發(fā)展同頻共振。 三、堅(jiān)持協(xié)同發(fā)力，形成主題宣傳一盤棋工作格局 “山歌響起的地方”話題持續(xù)走熱，得益于多元立體的媒體傳播矩陣，從圖文、視頻、音樂、直播等多種形式渲染，到統(tǒng)籌資中名人、網(wǎng)紅等多種資源，再到抖音、小紅書、微信多平臺覆蓋，全面提升了網(wǎng)絡(luò)聲量。必須健全完善宣傳聯(lián)動機(jī)制，推動部門、媒體、企業(yè)等主體協(xié)同發(fā)力，在宣傳、經(jīng)貿(mào)、旅游、體育等領(lǐng)域的活動中相互配合，大力推介資中特色產(chǎn)業(yè)、民俗文化等，以品牌營銷“杠桿效應(yīng)”撬動文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長與城市綜合競爭力的全面提升，推動城市從“流量爭奪”向“價值深耕”升級，全方位展示城市魅力。（作者單位：中共資中縣委宣傳部）
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