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三問部分“城超”功利化娛樂化粗放化
編者按 5月19日，《中國青年報》發(fā)表《別讓“糊涂事”透支“城超”的純粹》一文。文章指出，隨著各地城市足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“城超”）的數(shù)量不斷增長，在流量與利益驅(qū)使下，一些急功近利的“糊涂事”頻頻出現(xiàn)，不僅消耗了觀眾的熱情，更實質(zhì)性地透支了中國足球來之不易的發(fā)展空間：賽場出現(xiàn)“唯成績論”，部分球隊為追求更好成績，跨省引入非本地戶籍的高水平球員甚至具備職業(yè)背景的“強援”；部分賽事在“體育文旅融合”包裝下過度娛樂化，冗長的中場表演、與賽事毫無關(guān)聯(lián)的商業(yè)走秀、大量不合時宜的文旅推介，占據(jù)大量時間，喧賓奪主；部分賽事的宣傳內(nèi)容與線下實際服務(wù)嚴重不符，對球迷承諾的賽事周邊豐厚福利、特色消費折扣難以兌現(xiàn)，賽區(qū)周邊消費借機漲價，出現(xiàn)“黃?！钡官u門票、高價炒票現(xiàn)象，多部門協(xié)同管理缺位，賽事綜合配套與治理能力不足，損害球迷觀賽體驗。 本期《文明棱鏡》圍繞這些問題展開討論，以推動各地守護草根足球本色、回歸足球賽事本源、凈化“城超”發(fā)展環(huán)境。 一問 本土屬性失守，“城超”初心何在？ ◎ 許華凌 近年來，在中國足球復(fù)蘇浪潮中，遍地開花的“城超”無疑是最接地氣的一抹亮色。從省級聯(lián)賽到縣域賽事，扎根街頭巷尾、面向普通百姓的“城超”，讓足球走出職業(yè)賽場，成為人們可參與、可感知的大眾運動。然而，隨著熱度高漲，一股急功近利的浮躁風(fēng)氣正悄然透支著“城超”的口碑與價值。 部分“城超”的本土屬性失守，已成為當下最嚴峻的挑戰(zhàn)。原本純粹的草根賽場，逐漸被功利思維裹挾，“唯成績論”甚囂塵上，“重金拼成績”成為部分球隊的參賽常態(tài)。為了沖名次、博流量，他們無視賽事初衷，開始游走于規(guī)則邊緣，其中，違規(guī)跨省引外援、高薪挖人才，甚至引進有職業(yè)背景的“強援”助陣，是典型表現(xiàn)。這種做法，雖然在短期內(nèi)提升了比賽成績，卻撕裂了“城超”與相關(guān)城市的情感紐帶，所謂的“城市榮譽之戰(zhàn)”便成了無源之水、無根之木，“城超”的草根特色也隨之名存實亡。 必須強調(diào)的是，本土性、群眾性是“城超”區(qū)別于職業(yè)足球比賽的根本所在。職業(yè)足球賽事以商業(yè)運營和職業(yè)競技為核心，而“城超”的創(chuàng)辦初衷，是為本地球迷搭建一個以球會友、切磋交流的大眾平臺，也為本土群眾建立一份關(guān)于家鄉(xiāng)足球的情感聯(lián)結(jié)?！俺浅钡闹鹘牵瑧?yīng)當是常年活躍在機關(guān)單位球場、校園球場甚至是野球場的本土業(yè)余球員。這份專屬的地域歸屬感，才是“城超”出圈的核心底氣。一旦本土屬性失守、草根特色喪失，賽事便失去了靈魂。 “城超”丟棄本土屬性的短視操作，對脆弱的基層足球生態(tài)會造成實質(zhì)性傷害。外來球員的涌入，直接擠占了本土業(yè)余球員的生存空間，讓部分常年堅守、熱愛足球的本地業(yè)余球員失去展示自我、享受比賽的舞臺。當熱愛與情懷敗給金錢和外援，群眾參與足球的熱情將被持續(xù)消磨。長此以往，地方足球的人才培養(yǎng)鏈條就會斷裂，原本就不肥沃的足球土壤將日益貧瘠，基層足球發(fā)展可能陷入惡性循環(huán)。 所幸，針對這一現(xiàn)象，部分地方的賽事組委會已開始“亮劍”，嚴格核查球員戶籍與社保繳納年限，嚴厲打擊臨時遷戶口、短期繳社保湊本地資格、借用他人身份頂替報名等違規(guī)“掛靠”行為，出臺球員相關(guān)“限薪令”……一系列糾偏舉措直指要害，其核心目的，就是要守住“城超”立足本土、服務(wù)草根的核心定位。 有專家建議，守護“城超”的本土屬性、草根特色，不僅要靠堵，還要靠疏，賽事應(yīng)設(shè)置“本土球員出場保障條款”，設(shè)立“最佳本土球員”等獎項，引導(dǎo)球隊將重心從“買人”轉(zhuǎn)向“育人”。 唯有堅決遏制重金拼成績、跨省引外援的歪風(fēng)，讓本地業(yè)余球員重回賽場主角，“城超”才能真正沉淀出長久的生命力，為中國足球的穩(wěn)步復(fù)蘇與發(fā)展筑牢最堅實的基層根基。 二問 娛樂蓋過球賽，“城超”能走多遠？ ◎ 周慧虹 隨著“蘇超”帶火城市足球超級聯(lián)賽，各地“城超”接連登場，成為全民關(guān)注的體育熱點。可熱鬧之下，不少賽事漸漸偏離方向，使得娛樂的浪潮蓋過了球賽的熱潮，流量壓過了競技。當賽場淪為博眼球的秀場，這樣的“城超”，能走多遠？ 作為面向大眾的業(yè)余賽事，“城超”的生命力并非在于花哨的營銷，而在于那份回歸運動本身的純粹。去年“蘇超”的爆火，不是靠什么吸睛的噱頭，而是靠球員在場上毫無保留地奔跑拼搶，是靠場邊球迷毫無修飾的樸素應(yīng)援。那份沒有包裝的真實感，戳中無數(shù)普通人對足球最本真的熱愛，也讓“蘇超”擁有了打動人心的力量。當各地紛紛效仿辦賽時，有些只學(xué)到了皮毛。 據(jù)媒體報道，部分“城超”主辦方為了追求引人關(guān)注，把賽場變成流量營銷的秀場，種種本末倒置的做法層出不窮。比如，頻繁、冗長的中場表演打亂了賽事的節(jié)奏、擠占了比賽的時間，與足球毫無關(guān)聯(lián)的商業(yè)走秀、文旅推介填滿了比賽的間隙；更有甚者，為了博眼球突破底線：組織著裝不得體的啦啦隊表演，將轉(zhuǎn)播鏡頭反復(fù)對準場邊的女性觀眾，甚至刻意捕捉球員換球衣的瞬間，等等，將諸如此類的內(nèi)容當成宣傳賣點收割流量。實際上，“城超”賽場上的進球和拼搏不能只是背景板，主辦方不能為尋求網(wǎng)絡(luò)傳播的算法推薦，千方百計制造噱頭。 當賽場的焦點不再是足球，“城超”和那些曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅秀場，恐怕沒有什么區(qū)別。這種過度娛樂化的操作，看似賺了一時的眼球，實則在透支“城超”的未來。畢竟，靠低俗噱頭吸引來的，很大程度上只是一些追逐熱點的過路看客，他們難以成為長久支持本地賽事的球迷。真正熱愛足球的群眾，本想著感受純粹的足球氛圍，卻可能因為這些喧賓奪主的亂象倒了胃口，繼而抽身遠離。 一些“城超”主辦方是想把“城超”包裝成“體育文旅融合”的載體。其實，真正的體育文旅融合，不是把體育裝扮成任人揉捏的玩偶。既然舉辦的是“城超”，賽事才是核心，文旅理應(yīng)只是配套。用精彩的比賽吸引人，用真誠的本地服務(wù)留住人，讓球迷在看球之余感受當?shù)仫L(fēng)土人情，這才是雙贏的良性循環(huán)。不宜為了商業(yè)推銷，為了給城市旅游資源“漲粉”，把體育比賽擠到邊緣，將賽場變成流量賣場。 我們從不否認流量的價值。沒有流量，小城的精彩進球傳不到全國觀眾眼前；沒有流量帶來的贊助，基層賽事往往也難以為繼。但流量只能給予助益，而非最終追求。為了流量放棄對體育的敬畏，為了短期利益透支草根足球的口碑，只會讓好不容易燃起的“城超”之火，變成“一陣風(fēng)”過后的網(wǎng)紅泡沫。 “城超”承載著普通人的足球夢，是體育惠民最鮮活的實踐載體。唯有回歸足球賽事的本源，把精力放回競技本身，“城超”這把火，才會燒得更旺更久。 三問 管理服務(wù)粗放，球迷還會“為愛發(fā)電”嗎？ ◎ 曲征 從“蘇超”爆火出圈開始，各地紛紛跟風(fēng)辦賽，讓足球真正走進尋常百姓生活，也讓無數(shù)球迷心甘情愿奔赴賽場，“為愛發(fā)電”。但令人遺憾的是，在流量紅利與商業(yè)利益裹挾下，部分新辦“城超”急于復(fù)制其他賽事的模式，疏于打磨賽事細節(jié)、完善運營管理措施，多部門協(xié)同缺位、配套服務(wù)不足、宣傳與實際脫節(jié)等問題集中出現(xiàn)，不斷消耗著球迷的真心與熱忱。這樣的賽事管理服務(wù)，還能支撐球迷長久“為愛發(fā)電”嗎？ 部分“城超”存在盲目跟風(fēng)的辦賽心態(tài)，治理能力嚴重滯后?！疤K超”的成功，是依托于成熟的統(tǒng)籌規(guī)劃、完善的配套服務(wù)、純粹的本土足球氛圍。但如今部分城市辦賽，陷入“重熱度、輕深耕，重流量、輕治理”的誤區(qū)，倉促上馬，忽視本地辦賽條件與承載能力。 一場成熟的群眾性體育賽事，需要體育、文旅、市場監(jiān)管、公安、交通等多部門協(xié)同聯(lián)動、各司其職。從賽事秩序維護、周邊消費管控、交通出行保障，到觀眾服務(wù)配套、應(yīng)急問題處置，每一個環(huán)節(jié)都需要精細化統(tǒng)籌。然而，據(jù)媒體報道，部分“城超”存在權(quán)責劃分模糊、協(xié)同機制缺失的問題，這種粗放式的辦賽模式，導(dǎo)致賽事綜合配套不完善、現(xiàn)場治理漏洞頻出，為后續(xù)各類亂象滋生埋下了伏筆。 比硬件配套不足更傷球迷的，是賽事宣傳與線下實際服務(wù)的嚴重割裂。為吸引客流、博取流量，部分“城超”賽前進行密集宣傳，給球迷許下專屬周邊福利（比如賽事定制款實物禮品等）、球迷專屬消費折扣、特色文旅體驗等承諾，現(xiàn)實卻是，賽前宣傳的絕大多數(shù)福利政策無法兌現(xiàn)，讓球迷的期待落空。更讓球迷寒心的是，部分“城超”賽場周邊的酒店、餐飲、交通等商家趁機漲價，將遠道而來的球迷當作“割韭菜”的對象，消耗了球迷對賽事、對城市的信任。 這些亂象是地方賽事綜合治理能力不足、常態(tài)化監(jiān)管缺失的集中體現(xiàn)。在賽事舉辦期間，相關(guān)部門未及時開展票務(wù)秩序整治、市場價格管控。球迷奔赴賽場，卻遭遇購票受阻、消費不公等糟心事，真摯的熱愛被商業(yè)化套路消耗殆盡，這就背離了“城超”扎根群眾、普惠大眾的初衷。須知，球迷自愿“為愛發(fā)電”，是草根賽事得以長久發(fā)展、基層足球持續(xù)升溫的動力源泉。球迷的熱愛純粹且珍貴，經(jīng)不起反復(fù)消耗與肆意透支。 良性的運營生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗、純粹的體育初心，是“城超”行穩(wěn)致遠的根本。各地“城超”主辦方要摒棄盲目跟風(fēng)的辦賽模式、急功近利的流量思維，建立多部門協(xié)同聯(lián)動的管理服務(wù)機制。要細化賽事運營與服務(wù)保障、市場監(jiān)管各項流程，堅守誠信辦賽底線，杜絕虛假宣傳與過度營銷，對球迷兌現(xiàn)每一項福利承諾。另一方面，要強化賽場及周邊綜合治理，嚴打“黃?！背雌?、哄抬物價等亂象，全方位優(yōu)化球迷的觀賽體驗。
王懷申 圖
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