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在文化里相遇 在潮流里盡興
首屆中國新文創(chuàng)市集在北京啟幕
◎ 邱偉
逛熱鬧市集，品地道美食，挑選獨具匠心的文創(chuàng)禮物……5月15日至5月24日，首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在北京市朝陽公園舉辦。這場全國首個綜合性文創(chuàng)主題市集，匯聚了31個?。▍^(qū)、市）、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)及香港、澳門特別行政區(qū)的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)、非遺老字號、原創(chuàng)IP和潮玩品牌，為市民游客奉上文化盛宴。 打造首個國家級文創(chuàng)市集 近年來，北京聚焦古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，走出一條從古都遺產(chǎn)保護(hù)到國潮創(chuàng)新發(fā)展的文化傳承之路，為馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合提供了鮮活的“北京樣本”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在首屆中國新文創(chuàng)市集中得到集中展現(xiàn)。 如今，文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為承載文化基因和滿足消費者情緒價值的有效載體。為期10天的首屆中國新文創(chuàng)市集集中展示全國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的豐碩成果，展現(xiàn)我國文創(chuàng)行業(yè)規(guī)模化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展的良好態(tài)勢。 場地選擇上，市集落戶于年輕人最喜愛的城市公園之一——朝陽公園。這里河園一體、水陸相融，是亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶重要樞紐。市集規(guī)劃了“三區(qū)兩線”游園體驗空間——文創(chuàng)區(qū)、商務(wù)區(qū)、游園區(qū)三大功能區(qū)域，配合步行和水上兩條特色游線，打造“游、購、賞、食、娛”一站式沉浸式體驗。 潮玩頭部品牌集中亮相 首屆中國新文創(chuàng)市集展出和售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量超萬種，豐富、多元、優(yōu)質(zhì)是市集最大的特點。在北京，故宮博物院、國家博物館、首都博物館等文博大館常年推陳出新，讓文物“飛入尋常百姓家”。市集現(xiàn)場，46家知名文博機(jī)構(gòu)帶來網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，國博李靜訓(xùn)系列新品、國家自然博物館恐龍手辦等亮相。 與文博相呼應(yīng)，潮玩品牌同樣表現(xiàn)搶眼。泡泡瑪特、奇夢島、52TOYS、米哈游、卡游等頭部潮玩企業(yè)同步入駐，帶來LABUBU、WAKUKU、《黑神話：悟空》官方衍生品、《原神》卡牌等潮玩產(chǎn)品。在“東方新美學(xué)”板塊，依托工業(yè)遺存的朝陽規(guī)劃藝術(shù)館，集中展示地方特展、文博文創(chuàng)和非遺技藝。 市集在美陳設(shè)計上別具匠心。朝陽規(guī)劃藝術(shù)館在室外以非遺竹編技藝打造“東方新美學(xué)”特色場景；館內(nèi)T空間的東方秀場，非遺鳳凰風(fēng)箏懸空展翅；微博IN廣場化身為數(shù)字像素風(fēng)的潮玩街區(qū)。 營造全天候城市嘉年華 活動設(shè)計理念上，市集從靜態(tài)展示拓展到動態(tài)體驗，首次延伸至城市文旅消費的全場景營造，打造一場以文化為主角的城市嘉年華。 在此背景下，首屆中國新文創(chuàng)市集進(jìn)一步探索新型文旅消費場景培育。市集活動順應(yīng)體驗經(jīng)濟(jì)與情緒消費趨勢，融合文創(chuàng)市集、潮玩游園、水岸夜游、旅游演藝、非遺美食、電競文旅等多元業(yè)態(tài)，打造全時段、沉浸式、可參與、可體驗的都市文旅消費新空間，讓傳統(tǒng)文化“活起來、火起來”。 市集拉長文旅消費時間、拓寬消費邊界，形成日間游園逛市、夜間水岸休閑的全天候文旅消費新格局。43項國家級、省市級及區(qū)級非遺項目匯聚一堂，10位國家級非遺大師現(xiàn)場展演，讓市民游客近距離感受匠心之美?；顒悠陂g，5個固定場地推出百余場全天候演出及沉浸式互動巡游。 這種“非遺+演藝+互動”的模式，正是北京推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典型實踐。此前，北京已在北大紅樓、鐘鼓樓、顏料會館等場所，借助數(shù)字科技與沉浸式演藝，探索傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達(dá)的融合路徑。本次市集讓傳統(tǒng)文化以更開放、更年輕、更時尚的方式走進(jìn)大眾生活。
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