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第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會活動現(xiàn)場。 袁矛 攝

第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會活動現(xiàn)場。 袁矛 攝

    4月14日至16日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都舉行，1.2萬余名嘉賓、4000余家機(jī)構(gòu)齊聚蓉城，圍繞“繁榮新大眾文藝，共創(chuàng)新時代視聽”主題展開深入交流。

    當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.99億人，行業(yè)已站在從“流量狂歡”走向“價值深耕”的十字路口。記者梳理3天的會議內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，大會釋放出三個清晰的行業(yè)趨勢。

    趨勢一 創(chuàng)作門檻降低，從專業(yè)制作到全民共創(chuàng)

    一個直觀的變化是：網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的核心，正從專業(yè)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向每一個普通人。

    中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，新大眾文藝創(chuàng)作必須以人民為中心，兼顧主流價值、主流用戶、主流市場，在價值引領(lǐng)與市場認(rèn)可之間找到平衡點(diǎn)。

    在網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇上，中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵提供了一個精妙的觀察視角。他拆解了當(dāng)下脫口秀的“六大門派”：“窮門”“牛馬門”“留門”“身材門”“地域門”“地獄笑話門”?！案F門”講述捉襟見肘的窘境，底色是年輕人樂觀向上的人生觀；“牛馬門”用幽默消解職場焦慮，充當(dāng)打工人的心理疏導(dǎo)渠道；“地獄笑話門”由殘障人士構(gòu)成，用自嘲讓大眾以平視而非俯視的姿態(tài)看待特殊群體……“門越多，意味著講述的社會內(nèi)容越全面。”周逵說，大眾已經(jīng)不再滿足于接受單向輸出，而是希望主動參與、共同建構(gòu)內(nèi)容。

    微短劇的蓬勃發(fā)展，則為這種全民共創(chuàng)打開了更廣闊的想象空間。2025“溫暖中國”公益短視頻征集展播活動，從近千部投稿中遴選出75部推薦作品，從溫情守望、文化傳承、文明新風(fēng)、筑夢未來、和美家園5個角度，引導(dǎo)聚焦凡人微光的創(chuàng)作導(dǎo)向。

    同期發(fā)布的“視聽賦能 短劇強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇征集創(chuàng)作活動優(yōu)秀作品，聚焦返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、非遺傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文明鄉(xiāng)風(fēng)等題材。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，微短劇作為新大眾文藝的重要形態(tài)，正以“輕騎兵”之勢助力鄉(xiāng)村全面振興。

    行業(yè)專家普遍認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽表達(dá)門檻降低，參與邊界打開，大眾從觀看者變成了表達(dá)者、參與者和共建者。

    趨勢二  流量向善，用算法與行業(yè)自律引領(lǐng)價值導(dǎo)向

    全民共創(chuàng)時代，如何保證流量不向低俗滑坡？大會給出的答案是：用算法引導(dǎo)善意，用行業(yè)自律守住底線。

    強(qiáng)化平臺責(zé)任，是清朗生態(tài)建設(shè)的第一道防線。騰訊公司副總裁韓開創(chuàng)在“尋美中國·新大眾文藝視聽新聲力”論壇上分享了平臺的實(shí)踐：“我們堅(jiān)持去中心化的分發(fā)邏輯，確保普通創(chuàng)作者與頭部賬號有平等被看見的機(jī)會；將社交關(guān)系鏈引入內(nèi)容分發(fā)，用熟人信任傳遞正能量?！睂⒅髁鲀r值導(dǎo)向融入算法設(shè)計(jì)、對正能量內(nèi)容進(jìn)行識別與加權(quán)推薦，正在成為行業(yè)共識。

    行業(yè)自律也在同步深化。網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇上，全行業(yè)共同發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)綜藝“向上向新”高質(zhì)量發(fā)展倡議》，呼吁“強(qiáng)化價值引領(lǐng)、強(qiáng)化精品意識、強(qiáng)化賦能作用、營造清朗空間”，要求“讓有意思與有意義相得益彰”。微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇發(fā)布“童心無瑕，熒屏有責(zé)”兒童類微短劇健康發(fā)展倡議書，劍指兒童形象成人化、角色設(shè)定物欲化、情節(jié)設(shè)定低俗化等五大行業(yè)亂象，號召全行業(yè)共同守護(hù)童心本真、滋養(yǎng)精神成長、嚴(yán)守倫理底線等。

    更為直觀的是行業(yè)公益相關(guān)數(shù)據(jù)的躍升。《2025中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）公益作品收視觀察》數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村振興、紅色主題、扶殘助殘、文化傳承、教育助學(xué)等領(lǐng)域公益作品收視與互動量持續(xù)攀升，正能量實(shí)現(xiàn)大流量。其中，鄉(xiāng)村振興類公益廣告累計(jì)播出9.3萬條次，小屏端孤獨(dú)癥關(guān)愛作品單條點(diǎn)贊量超434萬，B站公益作品前十中半數(shù)聚焦困難群體幫扶。

    不只是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容層面，行業(yè)公益更延伸為實(shí)實(shí)在在的行動。優(yōu)酷無障礙劇場已上線9300部影片，通過AI技術(shù)讓視障聽障群體也能享受光影之美?？焓帧皢⒅俏磥韺W(xué)堂”項(xiàng)目幫助近200萬鄉(xiāng)村群眾掌握數(shù)字技能。2025年的騰訊99公益節(jié)期間，僅視頻號就有69.33萬名創(chuàng)作者發(fā)布公益視頻162.52萬條，總播放量達(dá)17.65億次。網(wǎng)絡(luò)視聽的力量正帶動越來越多的人投身公益、傳遞善意。

    趨勢三  文化煥新，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“破圈”

    當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽完成了從“大眾創(chuàng)作”到“社會責(zé)任”的進(jìn)階，一個更深層的命題隨之浮現(xiàn)：如何讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化借力實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承？

    越劇提供了一個極具說服力的樣本。今年是越劇誕辰120周年，這門古老藝術(shù)正迎來“逆生長”。環(huán)境式越劇《新龍門客?！穯螆龌ヂ?lián)網(wǎng)付費(fèi)直播觀看人數(shù)突破900萬；青春越劇《我的大觀園》成為首部單場票房破百萬的中國戲劇作品，全網(wǎng)話題量突破10億。更令人驚喜的是，走進(jìn)劇場的觀眾中，80%以上是過去沒有看過戲曲的年輕人。

    浙江小百花越劇院院長王濱梅在文化創(chuàng)新與科技賦能論壇上分享了背后的原因：“我們沒有守在舞臺的舒適區(qū)，而是主動擁抱小屏?xí)r代?！彼榻B，《新龍門客?！返淖呒t是靠幕后花絮的碎片化傳播，在網(wǎng)上發(fā)酵后，帶動整部劇的購票熱潮?！笆卣拍懿幻允Х较?，創(chuàng)新才能贏得未來?！蓖鯙I梅說。

    “神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品發(fā)布儀式上，幾位主創(chuàng)代表從創(chuàng)作端揭示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何“破圈”。

    成都團(tuán)隊(duì)拍攝《逐水》時，用影像重現(xiàn)了十幾萬仁壽人肩挑手扛修建黑龍灘水庫的歷史。導(dǎo)演劉思源說，網(wǎng)絡(luò)視聽的價值，正在于讓這些可能被遺忘的故事，重新被看見、被講述。

    綿陽團(tuán)隊(duì)拍攝《錦繡天府·安逸四川》時，為了一個蜀繡轉(zhuǎn)剪紙的兩秒鏡頭，讓AI反復(fù)生成近百次。導(dǎo)演余斌說：“蜀繡和剪紙都是四川的非遺，它們值得去完美呈現(xiàn)?！?/FONT>