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從“走馬觀花”到“文化沉浸”
外國(guó)游客何以熱衷“中國(guó)游”？
身穿牛仔褲，佩戴墨鏡，逛完鼓樓再逛頤和園……近日，西班牙首相桑切斯攜夫人現(xiàn)身北京景區(qū)，與中外游客在春光中不期而遇。這一幕迅速登上熱搜，也讓“China Travel”（“中國(guó)游”）更加火爆出圈。 數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)21%。入境游持續(xù)火爆，為春日文旅圖景增添亮色。 韓國(guó)年輕人周末飛往上海，走進(jìn)弄堂深處定制專(zhuān)屬旗袍；外國(guó)博主在社交平臺(tái)分享寫(xiě)漢字、打太極的心得；非洲游客在江西景德鎮(zhèn)陶藝工坊，體驗(yàn)千年制瓷工藝…… 隨著“中國(guó)游”的火爆，我們發(fā)現(xiàn)，外國(guó)游客的鏡頭不再只對(duì)準(zhǔn)宏偉的地標(biāo)建筑，也開(kāi)始聚焦熱鬧的市集、悠閑的茶館、喜慶的燈會(huì)和充滿匠心的非遺工坊。地方文化不再只是入境游的背景，而是成為吸引外國(guó)游客、留下深刻記憶并促使他們?cè)俅蔚皆L的“主角”。 現(xiàn)象 “中國(guó)游”熱度持續(xù)攀升 來(lái)湖北武漢賞櫻花，到山東濟(jì)南觀泉水，去江西婺源看油菜花……春暖花開(kāi)之際，中國(guó)入境游迎來(lái)新高峰。 4月14日，泰國(guó)宋干節(jié)“川西小環(huán)線+成都資陽(yáng)重慶”國(guó)際旅游線路首發(fā)團(tuán)抵達(dá)四川資陽(yáng)安岳縣，一場(chǎng)別開(kāi)生面的文化體驗(yàn)之旅拉開(kāi)帷幕。當(dāng)天，旅游團(tuán)前往安岳石窟·臥佛院景區(qū)。 面對(duì)宏偉靜謐的石窟造像，泰國(guó)游客張朋海感慨道：“來(lái)到這里感覺(jué)很寧?kù)o。這里的石刻藝術(shù)非常令人震撼，造像刻得這么大，以前從沒(méi)見(jiàn)過(guò)。泰國(guó)也有類(lèi)似的造像，但跟這里的不一樣，感受完全不同。” 自2024年3月1日中泰互免簽證協(xié)定生效以來(lái)，成都和重慶已成為泰國(guó)人“China Travel”的熱門(mén)城市?！暗蠖鄶?shù)游客只能二選一，很少把兩地串聯(lián)起來(lái)。而資陽(yáng)正好位于成渝之間，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，并且擁有安岳石窟這一獨(dú)特IP。”此次行程的組織方、四川友好青年企業(yè)家國(guó)際交流中心主任賈強(qiáng)介紹，從成都的現(xiàn)代安逸，到資陽(yáng)的精美石刻，再到重慶的山水城市，一條很有吸引力的國(guó)際旅游線路正在形成。 “青田石雕遠(yuǎn)比我想象中的還要震撼，哪怕待上一周也看不夠！”在浙江麗水青田縣的石雕博物館，西班牙游客伊格納西奧贊嘆不已。 近日，18名西班牙游客乘坐高鐵抵達(dá)青田站，在站前合影留念時(shí)，用漢語(yǔ)齊聲喊出：“你好，青田！”這是“華僑帶你游中國(guó)——首站到青田”浙江入境旅游僑啟全球聯(lián)動(dòng)機(jī)制于去年6月啟動(dòng)后，青田迎來(lái)的首批入境旅游團(tuán)。 作為著名浙南僑鄉(xiāng)，青田依托分布在世界146個(gè)國(guó)家和地區(qū)的38.1萬(wàn)華僑資源，開(kāi)展全球文旅推廣，并與海內(nèi)外旅行社簽約，打造了“歐洲—青田”旅游專(zhuān)線。兩日行程中，游客們沉浸式體驗(yàn)了僑鄉(xiāng)青田的非遺底蘊(yùn)和優(yōu)美的江南山水。這座浙南小城正以開(kāi)放的姿態(tài)迎接世界，為“China Travel”與縣域入境游高質(zhì)量發(fā)展書(shū)寫(xiě)青田答卷。 近期，被稱(chēng)為“China Spa”的中式洗浴走紅海外社交平臺(tái)，越來(lái)越多外國(guó)游客涌入“中國(guó)24小時(shí)洗浴中心”。 2023年11月開(kāi)業(yè)的上海水裹湯泉五角場(chǎng)店面積約1.3萬(wàn)平方米。這里除了沐浴，還有集餐飲、娛樂(lè)、社交于一體的一站式休閑體驗(yàn)。湯泉沐浴過(guò)后，客人可換上干爽的睡衣吃自助餐、打游戲、玩拼豆、看電影，或在格子洞發(fā)呆、在休息區(qū)小憩、在辦公區(qū)看書(shū)、在帳篷區(qū)聚會(huì)。 在不少外國(guó)游客眼里，中式洗浴中心是一場(chǎng)消費(fèi)“奇觀”?！叭绻夷馨岩粯?xùn)|西帶回美國(guó)，那就是中國(guó)上海的24小時(shí)洗浴中心……”旅行博主基夫·威爾發(fā)帖說(shuō)。 中式洗浴中心火爆，還帶動(dòng)了商圈多元業(yè)態(tài)共振。據(jù)介紹，五角場(chǎng)商圈持續(xù)引入一批體驗(yàn)式、沉浸式餐飲首店及特色品牌與湯泉等休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)，讓更多“中國(guó)服務(wù)”“中式體驗(yàn)”吸引全球流量。 有人體驗(yàn)慢工細(xì)活的非遺傳承，有人打卡新潮有趣的消費(fèi)“奇觀”……歷史與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與時(shí)尚完美融合。這個(gè)春天，開(kāi)放包容、生機(jī)盎然的中國(guó)，正張開(kāi)雙臂，熱情迎接來(lái)自世界各地的每一位朋友。 發(fā)現(xiàn) 文化體驗(yàn)成為深層需求 中國(guó)不僅是擁有一處處?kù)o態(tài)古跡的旅游目的地，而且已成為充滿活力的“體驗(yàn)樂(lè)園”，吸引著渴望與文化遺產(chǎn)深度聯(lián)結(jié)的游客。 在陜西西安唐樂(lè)宮，每晚仿唐演出吸引六七百名外國(guó)游客，品美食、看演出、包餃子。在云南麗江，外國(guó)游客拜師學(xué)藝，體驗(yàn)非遺納西族銅器制作技藝；在福建，外國(guó)游客戴簪花、刻影雕，感受地道閩南味…… 中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司新聞發(fā)言人張克雄表示，今年春節(jié)，入境游客訂購(gòu)文博類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)220%，情緒價(jià)值在地體驗(yàn)成為消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。 外國(guó)游客來(lái)中國(guó)，早已不局限于感受長(zhǎng)城、熊貓、美食等傳統(tǒng)符號(hào)，而是解鎖更多元、更接地氣的體驗(yàn)。 有分析稱(chēng)，自240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施以來(lái)，“China Travel”不再止于走馬觀花式的傳統(tǒng)景點(diǎn)游，更成為一場(chǎng)深度感受中國(guó)文化、觸摸中國(guó)生活的旅程。從“看中國(guó)”到“做一天中國(guó)人”，文化體驗(yàn)正成為入境游新引擎。 “中國(guó)24小時(shí)洗浴中心”就滿足了外國(guó)游客“體驗(yàn)中國(guó)人生活”的深層需求。上海水裹湯泉五角場(chǎng)店總經(jīng)理杜輝輝發(fā)現(xiàn)，受社交媒體影響，外國(guó)游客在洗浴中心的消費(fèi)有一些相似性。比如，超過(guò)80%的外國(guó)游客會(huì)選擇中醫(yī)助浴項(xiàng)目?！暗陜?nèi)的中醫(yī)助浴項(xiàng)目將經(jīng)絡(luò)疏通、穴位推拿等手法融入搓澡服務(wù)，將聞名中外的中醫(yī)文化轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)放松身心的文化體驗(yàn)，很受外國(guó)游客歡迎?！?/FONT> 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，中國(guó)洗浴中心最核心的變化在于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)的升級(jí)。功能性的轉(zhuǎn)變才是吸引外國(guó)游客的根本原因。 除了湯泉文化，源自中國(guó)百姓日常休閑的體育文化也圈粉不少外國(guó)博主。 近日，加拿大外教卡斯在江蘇南京玄武湖晨練時(shí)隨手拍攝的視頻走紅海外。鏡頭里呈現(xiàn)的是清晨6點(diǎn)玄武湖畔的景象：有人奔跑、有人打太極、有人劃皮劃艇……這些樸素的城市晨練場(chǎng)景，正成為跨越國(guó)界的傳播熱點(diǎn)，也讓海外網(wǎng)友窺見(jiàn)真實(shí)中式生活的活力一面。 “美麗的社區(qū)，宛若圣境”“那位在雙杠上的竟然是位老爺爺”“這是哪里？看起來(lái)生活很寧?kù)o”……在卡斯拍攝的視頻下，不少海外網(wǎng)友點(diǎn)贊、評(píng)論?！按蠹揖墼谝黄疬\(yùn)動(dòng)、交流，那種氛圍特別感染人?！笨ㄋ拐f(shuō)，南京濃厚的健身氛圍也深深影響了她，在朋友的帶動(dòng)下，原本習(xí)慣晚起的她也加入了晨跑隊(duì)伍，通過(guò)奔跑感受這座城市的澎湃活力。 如今，越來(lái)越多外國(guó)博主走進(jìn)中國(guó)的街頭公園、社區(qū)廣場(chǎng)與城市步道。墨西哥博主“墨西哥毛豆”在北京公園里體驗(yàn)中式“晨練比賽”，看到中國(guó)人練太極、做引體向上和倒立后，不禁感慨：“我很佩服中國(guó)人對(duì)晨練和健身的堅(jiān)持”。 來(lái)自哈薩克斯坦的阿布則在北京愛(ài)上了騎行。他說(shuō)：“初到北京的第二天，我就被人們?cè)诮诸^騎行的景象打動(dòng)。在中國(guó)，騎行已成為一種不分年齡、不分職業(yè)的流行生活方式?！彼硎荆绕鹁包c(diǎn)，更打動(dòng)他的是街頭人們自在從容的狀態(tài)。 從點(diǎn)燃各地民眾參與熱情的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，到城市公共空間里隨處可見(jiàn)的健身日常，這些熱氣騰騰的生活場(chǎng)景如今已成為外籍旅客“中國(guó)游”行程中極具煙火氣的一部分。而他們的真實(shí)記錄和分享，也正讓全球網(wǎng)友看到一個(gè)蓬勃向上、充滿活力的中國(guó)。 探索 實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越 如果說(shuō)入境便利化解決了“怎么來(lái)”的問(wèn)題，那么讓外國(guó)游客“留下來(lái)”并“沉進(jìn)去”，則需要依賴配套服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與文化產(chǎn)品的多元供給。 從導(dǎo)航APP上線多語(yǔ)言服務(wù)，到移動(dòng)支付、即時(shí)通信不斷優(yōu)化，再到多個(gè)城市地鐵支持境外銀行卡“一拍進(jìn)站”，外國(guó)游客自由行的障礙正被持續(xù)掃清。更深層次的變革則在于旅游模式創(chuàng)新迭代，傳統(tǒng)的“打卡式旅游”正被“沉浸式體驗(yàn)”取代。 中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院副研究員魯東紅稱(chēng)，這一轉(zhuǎn)變一方面源于中國(guó)文化IP在全球持續(xù)走紅，不斷激發(fā)海外游客深度探索的興趣；另一方面得益于中國(guó)旅游服務(wù)供給日益多元化，帶動(dòng)外國(guó)游客愈發(fā)追求沉浸式、生活化的旅游體驗(yàn)，渴望觸摸最真實(shí)的中國(guó)。 這背后，是中國(guó)文旅供給側(cè)的深刻變革。各地不再依賴單一景區(qū)，而是深挖文化IP，推出“旅游+非遺”“旅游+研學(xué)”“旅游+體育”等融合產(chǎn)品。例如，四川峨眉山將武術(shù)體驗(yàn)融入旅游行程，讓外國(guó)游客在山水間領(lǐng)略中華武術(shù)魅力；江西景德鎮(zhèn)打造陶藝研學(xué)線路，讓外國(guó)游客感受千年瓷文化的底蘊(yùn)。 同程研究院首席研究員程超功說(shuō)，當(dāng)深度游成為主流，中國(guó)入境游的核心敘事邏輯逐漸從“景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，中國(guó)人的生活方式、東方審美等借助社交媒體快速傳遍全世界，為“中國(guó)服務(wù)”的品牌培育打開(kāi)了新局面。 “China Travel”不僅是一場(chǎng)旅行，更是世界感知中國(guó)的窗口，隨著更多沉浸式產(chǎn)品和人文故事涌現(xiàn)，入境游將為中國(guó)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。 中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，不僅僅是差異化的旅游資源，我們的美好生活也打動(dòng)了海外游客，我們還要針對(duì)海外游客進(jìn)行更加精準(zhǔn)化的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣。 推動(dòng)“中國(guó)游”實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的跨越，我們既要深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把自然景觀與民俗風(fēng)情、地域特色深度融合；也要持續(xù)優(yōu)化服務(wù)供給，補(bǔ)齊配套短板；還要依托政策紅利，不斷培育文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓中國(guó)的好景好物好服務(wù)，持續(xù)吸引世界目光。 （綜合中新社、海外網(wǎng)、央視網(wǎng)等）
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