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重塑短劇生產(chǎn)模式，給市場帶來爆發(fā)式增長，但偷聲、盜臉等侵權(quán)事件屢有發(fā)生
“狂飆”的AI短劇，如何告別野蠻生長？
◎ 王羨茹
● 隨著技術(shù)不斷迭代，AI短劇逐漸實現(xiàn)“萬物皆可生成”，多種AI短劇快速崛起，展現(xiàn)出效率提升、成本降低的優(yōu)勢 ● 盡管AI短劇在成本和效率上表現(xiàn)亮眼，但爆款率低、侵權(quán)風(fēng)險高等問題卻成為困擾從業(yè)者的難題 ● 推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，在制度與技術(shù)層面構(gòu)建新的版權(quán)授權(quán)體系，在人與技術(shù)的深度融合中發(fā)揮出人的創(chuàng)造價值，推動AI為精品劇集創(chuàng)作賦能 近日，一部名為《霍去病》的AI短劇從國外“火”到了國內(nèi)，帶著“3人團隊花費48小時、3000元做出5億播放量AI短劇”的“神話”登上熱搜。盡管導(dǎo)演隨后澄清3000元僅為算力成本、團隊實為20人、劇集體量僅為兩支短片，但由此引發(fā)的關(guān)于AI創(chuàng)作短劇的關(guān)注和討論仍在繼續(xù)。 近年來，以“短”“快”“密”為特征的微短劇受到歡迎，市場規(guī)模持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2025年我國微短劇市場規(guī)模預(yù)計達677.9億元，同比上升34.4%，到2030年，我國微短劇市場規(guī)模將超1500億元。 相較其他影視形式，單集較短、鏡頭更加碎片化的短劇與AI有著天然的高適配度。今年以來，AI短劇迎來爆發(fā)式增長，但在迅猛發(fā)展的同時，行業(yè)也面臨著爆款率低、頻繁侵權(quán)等諸多問題。技術(shù)加持下，AI正在給短劇行業(yè)帶來怎樣的變革？賽道火熱，AI短劇又該如何告別“野蠻生長”，實現(xiàn)規(guī)范健康發(fā)展？ AI賦能，短劇實現(xiàn)“加速跑” 從賽博朋克到仙俠世界，從重生穿越到戰(zhàn)爭史詩，隨著技術(shù)不斷迭代，AI短劇逐漸實現(xiàn)“萬物皆可生成”，多種AI短劇快速崛起。 一些從業(yè)者敏銳地捕捉到了市場的變化，選擇進行AI短劇的嘗試。作為傳統(tǒng)影視專業(yè)出身的畢業(yè)生，劉雨桐從2025年11月開始系統(tǒng)研究AI生成技術(shù)，成為一名AI影視導(dǎo)演，工作中，他深刻感受到了AI短劇在人力、資金成本等方面的優(yōu)勢。 據(jù)劉雨桐透露，AI短劇每分鐘算力成本能控制在1000元以下，遠低于傳統(tǒng)實拍，尤其在處理復(fù)雜場景時，AI的效率和成本優(yōu)勢堪稱“降維打擊”。“例如拍攝沙漠場景，實拍要把整個劇組‘搬’過去，往返機票、食宿成本高昂，但同樣的戲份，AI一天就能完成?！眲⒂晖┱J為，AI正重塑短劇制作的成本結(jié)構(gòu)，依賴大量人力的制作環(huán)節(jié)將被壓縮，數(shù)百人的劇組將讓位于5人～7人的小型工作室。 AI也縮短了短劇的制作周期。據(jù)AI內(nèi)容創(chuàng)作者李風(fēng)（化名）介紹，一部傳統(tǒng)真人短劇從籌備到成片往往需要一到兩個月，而AI短劇“邊做邊剪”，制作周期可壓縮至一個月以內(nèi)。李風(fēng)介紹，目前，她的團隊正為國外平臺承制AI短劇，形成了較為成熟的流程，20集約30分鐘的初版制作周期僅需15天，再經(jīng)過約一周的測試和修改，便可交付上線。 效率提升、成本降低的AI短劇，展現(xiàn)出極高的商業(yè)價值，吸引各方積極布局。上海、杭州、深圳等地對AI短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以相關(guān)支持；抖音、快手、閱文等平臺推出對AI短劇的扶持計劃；一些上市公司也紛紛入局，搶灘AI短劇賽道。專注于AI短劇制作的“一人公司”或初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)跑步入場。 爆款率低，侵權(quán)風(fēng)險高 盡管AI短劇在成本和效率上表現(xiàn)亮眼，但爆款率低進而導(dǎo)致的利潤率低是目前困擾從業(yè)者的一大難題。據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年共計上線6萬部漫劇，其中96部漫劇播放量破億，“破億率”僅為0.16%。 “爆款這件事，本身就有一定的運氣成分?！眲⒂晖┍硎荆珹I雖然降低了短劇的試錯門檻，但內(nèi)容成功的根本要素——題材、節(jié)奏、情緒點能否擊中用戶，仍存在高度不確定性。在李風(fēng)看來，能夠成為精品的作品，無一不是由專業(yè)團隊投入人力、資金與時間成本打磨而成。 版權(quán)歸屬同樣是AI短劇行業(yè)必須面對的現(xiàn)實問題。劉雨桐直言，目前AI生成內(nèi)容的歸屬權(quán)缺乏明確界定，合同多為口頭或簡單約定。此外，大量使用既有影視劇截圖“洗稿式”生成的內(nèi)容，也極易觸發(fā)侵權(quán)風(fēng)險。 AI短劇創(chuàng)作中的換臉等行為，更是給行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。近期，多位演員針對AI換臉發(fā)起維權(quán)。有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文表示，在未獲授權(quán)的情況下，AI短劇《桃花簪》擅自將其照片中的形象進行抓取復(fù)刻，生成劇中反派角色。4月3日，經(jīng)平臺認定，出品方違反相關(guān)內(nèi)容合規(guī)使用規(guī)定，該劇被下架，出品方也被暫停上傳所有劇集15天。 與此同時，多名配音演員相繼公開發(fā)聲，要求AI停止“偷聲”。 “AI的出現(xiàn)使得低門檻洗稿、未經(jīng)授權(quán)翻拍、盜臉偷聲等侵權(quán)行為變得更加容易，確權(quán)和維權(quán)的難度卻在增加?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)戲劇影視學(xué)院教授趙暉表示，在關(guān)注AI對短劇創(chuàng)作積極作用的同時，也不能忽視其帶來的潛在挑戰(zhàn)，倫理風(fēng)險、版權(quán)困境等問題都應(yīng)引起重視。 推動行業(yè)健康有序發(fā)展 推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，有助于進一步釋放AI短劇的商業(yè)潛力。據(jù)了解，國家廣電總局將研究出臺《關(guān)于促進人工智能生成電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）健康有序發(fā)展的通知》，推動AI為精品劇集創(chuàng)作賦能。 面對AI短劇頻繁發(fā)生的侵權(quán)問題，趙暉建議，在制度與技術(shù)層面構(gòu)建新的版權(quán)授權(quán)體系，建立明星庫、素人庫、數(shù)字資產(chǎn)庫，將明星、素人形象創(chuàng)作生成的數(shù)字人等資產(chǎn)納入授權(quán)庫的保護范圍，并借鑒音著協(xié)集體授權(quán)的形式建立版權(quán)分發(fā)機制，實現(xiàn)付費使用、即時分賬。 4月2日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會發(fā)布聲明，直指當(dāng)前AI換臉合成、聲紋克隆復(fù)刻、影視素材任意篡改等侵權(quán)現(xiàn)象。聲明要求網(wǎng)絡(luò)平臺嚴格落實內(nèi)容審核主體責(zé)任，建立AI演藝內(nèi)容授權(quán)核驗長效機制；AI技術(shù)研發(fā)及服務(wù)平臺強化前置審核義務(wù)，對用戶上傳的演員肖像、聲頻影像等素材嚴格核驗授權(quán)資質(zhì)。 面對挑戰(zhàn)，更多從業(yè)者認為，AI短劇的未來圖景，是在人與技術(shù)的深度融合中發(fā)揮出人的創(chuàng)造價值?！罢嬲龥Q定作品質(zhì)量的是個人審美、敘事創(chuàng)意，以及鏡頭語言的把握能力?！眲⒂晖┱f。 今年春節(jié)，趙暉擔(dān)任總導(dǎo)演，用不到50天完成了90分鐘的全AI春晚，首輪播出全網(wǎng)曝光量近3000萬。她認為，具備創(chuàng)意能力、掌握技術(shù)工具、能夠?qū)有袠I(yè)資源的“超創(chuàng)個體”或“超創(chuàng)團隊”將成為行業(yè)的主導(dǎo)力量?！癆I是提升創(chuàng)作效率的重要工具，創(chuàng)意與情感表達才是創(chuàng)作者的核心競爭力?！壁w暉說。
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