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從結(jié)婚登報(bào)看年輕人婚俗之變
◎ 本報(bào)記者 王露
胡先生與劉女士，于公元2026年2月10日依法登記結(jié)婚，結(jié)為夫妻。特此登報(bào)，敬告親友，亦作留念。愿執(zhí)手偕行，歲歲年年。 ——《XX報(bào)》 “官宣”現(xiàn)象 越來(lái)越多年輕人選擇在報(bào)紙上“官宣”結(jié)婚，全國(guó)數(shù)十家媒體已開通結(jié)婚登報(bào)服務(wù)，且不斷升級(jí)服務(wù)形式，從單一登報(bào)服務(wù)升級(jí)為“情感價(jià)值+全媒體傳播”的新型祝福產(chǎn)品 婚戀訴求 報(bào)紙白紙黑字、公開可存的特性，恰好滿足年輕人期望“永恒、篤定”的心理需求；便捷的操作流程也降低了年輕人登報(bào)的門檻，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人極簡(jiǎn)而鄭重的婚戀觀 婚俗新風(fēng) “新時(shí)代文明實(shí)踐+婚禮”“先進(jìn)典型證婚送祝?！钡然樗仔滦问?，更好地滿足了年輕人的多樣化、個(gè)性化需求，已在全國(guó)各地廣泛推廣 春節(jié)前夕，《瀟湘晨報(bào)》版面上出現(xiàn)了一塊特殊的“紅色”區(qū)域，照片上，兩個(gè)年輕人笑得眉眼彎彎。版面間的文字格外醒目：“胡先生與劉女士，于公元2026年2月10日依法登記結(jié)婚，結(jié)為夫妻。特此登報(bào)，敬告親友，亦作留念。愿執(zhí)手偕行，歲歲年年。” 把結(jié)婚信息登在報(bào)紙上，短短幾行字卻不失浪漫。這種曾流行于民國(guó)時(shí)期的方式，在快節(jié)奏的當(dāng)下，重新捕獲了年輕人的心。相關(guān)話題在微博上的閱讀量超5000萬(wàn)。這陣“復(fù)古式浪漫”風(fēng)潮因何而起？“紙短情長(zhǎng)”的背后，隱藏著年輕人對(duì)婚俗怎樣的新思考？記者近日進(jìn)行了調(diào)查。 現(xiàn)象：百元起步，紙媒爭(zhēng)相入局搶灘新需求 “惟愿青山不老，白首同心，余生皆似初見?！碧镆芭c先生共同決定在她26歲生日當(dāng)天把結(jié)婚聲明登在報(bào)紙上。拿到報(bào)紙后，兩人便迫不及待地將印有結(jié)婚啟事的版面裱起來(lái)，擺在家里顯眼的位置。“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，登報(bào)并不在于昭告天下，更多的是給彼此一個(gè)承諾?！碧镆罢f(shuō)。 “把結(jié)婚聲明登在爺爺訂的晚報(bào)第三版，就像上世紀(jì)70年代的人那樣鄭重其事?！毙っ犁骱拖壬鷮⒔Y(jié)婚啟事刊登于《長(zhǎng)沙晚報(bào)》，在他們看來(lái)，“鉛字印刷的承諾，比朋友圈‘官宣’更浪漫?！?/FONT> 如今，越來(lái)越多年輕人選擇在報(bào)紙上“官宣”結(jié)婚，定格人生喜事。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，結(jié)婚登報(bào)的門檻并不高，價(jià)格從100元左右的“豆腐塊”，到19999元的定制版面，跨度雖大，但豐儉由人。其中，諧音“我愛(ài)你”的520元價(jià)位，因兼具浪漫寓意與性價(jià)比，成為眾多新人的首選。新人可根據(jù)自身喜好，自由定制結(jié)婚啟事的內(nèi)容，既能簡(jiǎn)單標(biāo)注新人姓名、領(lǐng)證日期，也能曬出結(jié)婚照、講述相識(shí)相戀的故事，或是寫下專屬愛(ài)情宣言，讓這份“官宣”更具個(gè)性化與紀(jì)念意義。 這股由年輕人掀起的復(fù)古潮流，迅速吸引了紙媒的目光。從地方晚報(bào)、日?qǐng)?bào)到省級(jí)媒體，紛紛推出此項(xiàng)業(yè)務(wù)?！堕L(zhǎng)沙晚報(bào)》《深圳晚報(bào)》《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等全國(guó)數(shù)十家媒體已開通結(jié)婚登報(bào)服務(wù)，且不斷升級(jí)服務(wù)形式。 以《瀟湘晨報(bào)》為例，今年3月，其《今日有喜》欄目正式升級(jí)為2.0版，從單一登報(bào)服務(wù)升級(jí)為“情感價(jià)值+全媒體傳播”的新型祝福產(chǎn)品。從299元的基礎(chǔ)款，到19999元的彩色整版，不同心意都能擁有適配的專屬排面。遂寧傳媒集團(tuán)也在去年年底推出了“吾家有喜”專屬服務(wù)，定價(jià)從520元到19999元不等。 追問(wèn)：風(fēng)潮背后藏著年輕人怎樣的婚戀訴求？ 事實(shí)上，結(jié)婚登報(bào)并非新生事物。在民國(guó)時(shí)期，由于當(dāng)時(shí)婚姻法和婚姻登記制度尚不完善，而刊登在報(bào)紙上的結(jié)婚啟事具有一定法律效力，結(jié)婚登報(bào)曾風(fēng)靡一時(shí)。為何當(dāng)下的年輕人會(huì)偏愛(ài)這種“老派”方式？ 西華大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授黃任勇分析，當(dāng)下社交平臺(tái)“官宣”便捷卻易逝，年輕人渴望更莊重、可留存的婚姻承諾。報(bào)紙白紙黑字、公開可存的特性，恰好滿足年輕人期望“永恒、篤定”的心理需求，以實(shí)體儀式對(duì)抗數(shù)字時(shí)代的虛無(wú)感。同時(shí)，這也是年輕人對(duì)婚禮內(nèi)卷的溫和反叛。相比傳統(tǒng)婚禮重排場(chǎng)、拼物質(zhì)的繁瑣儀式，結(jié)婚登報(bào)低成本、高個(gè)性，既能實(shí)現(xiàn)情感的莊重表達(dá)，又能避開朋友圈“官宣”的社交壓力，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人極簡(jiǎn)而鄭重的婚戀觀。 與此同時(shí)，便捷的操作流程也降低了年輕人登報(bào)的門檻。記者了解到，新人無(wú)需奔波，通過(guò)支付寶、微信小程序上的第三方服務(wù)平臺(tái)，選擇所在城市的報(bào)紙，定制見報(bào)圖文并完成線上付款，即可坐等報(bào)紙快遞上門；也可直接通過(guò)電話、微信留言等方式聯(lián)系意向媒體，全程操作便捷高效。 對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒而言，開通結(jié)婚登報(bào)業(yè)務(wù)，既是順應(yīng)年輕人追求個(gè)性表達(dá)、注重情感體驗(yàn)、熱衷分享傳播的需求，也是自身融媒轉(zhuǎn)型的重要嘗試。資深新聞工作者李顯福表示，這項(xiàng)業(yè)務(wù)重新鏈接起市民與報(bào)紙的互動(dòng)關(guān)系，既是流量利好，也為紙媒開拓了融媒轉(zhuǎn)型的新思路。 延伸：不止于登報(bào)，多元新婚俗弘揚(yáng)新風(fēng)尚 年輕人的婚俗選擇，始終圍繞著精神文化需求的滿足。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除了結(jié)婚登報(bào)，全國(guó)各地已涌現(xiàn)出多種婚俗新形式，更好地滿足了年輕人的多樣化、個(gè)性化需求?！靶聲r(shí)代文明實(shí)踐+婚禮”“先進(jìn)典型證婚送祝?！钡然樗仔滦问?，已在全國(guó)各地廣泛推廣。 在福建省龍巖市新羅區(qū)，民政部門推出的定制化頒證儀式深受新人喜愛(ài)。不久前，新羅區(qū)民政局婚姻登記窗口迎來(lái)一場(chǎng)走心的頒證儀式，在《歡樂(lè)頌》吉他伴奏中，新人小李和小杜攜手步入大廳，全國(guó)文明家庭代表廖志添為他們頒發(fā)結(jié)婚證，并送上嵌有兩人姓名、籍貫的對(duì)聯(lián)。從送一束喜慶花、頒一本結(jié)婚證、拍一張幸福照，到發(fā)一段忠貞誓、來(lái)一段祝福語(yǔ)、送一副吉祥聯(lián)?！傲鶄€(gè)一”流程讓簡(jiǎn)單的登記變成有溫度的儀式。 2025年8月29日，七夕節(jié)當(dāng)天，云南省保山市龍陵縣舉行“彩云之戀·愛(ài)在龍陵”新時(shí)代文明實(shí)踐集體婚禮，15對(duì)新人及10對(duì)金婚、銀婚夫婦攜手參與，現(xiàn)場(chǎng)宣讀《文明婚俗倡議書》，倡導(dǎo)喜事新辦、婚禮簡(jiǎn)辦，新人們還在“同心樹”上懸掛寫有愛(ài)情誓言的石斛花卡片，在傳統(tǒng)與新意中感受婚姻的莊重。同日，河北省張家口市也舉辦“雙爭(zhēng)有我 新風(fēng)良緣”新時(shí)代文明實(shí)踐集體婚禮，新人們身著中式婚服，在古樂(lè)聲中步入華堂，融合傳統(tǒng)拜禮與文明新風(fēng)，簽訂移風(fēng)易俗婚書，共飲“禮簡(jiǎn)意誠(chéng)”合巹酒，踐行簡(jiǎn)約莊重的婚俗新風(fēng)。 黃任勇說(shuō)，這些新型婚俗形式既保留了婚姻應(yīng)有的儀式感，又倡導(dǎo)婚事簡(jiǎn)辦、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，還能以榜樣力量傳遞婚俗新風(fēng)，兼具社會(huì)價(jià)值與情感溫度?；樗椎暮诵氖乔楦信c承諾，而非排場(chǎng)與物質(zhì)，只有尊重傳統(tǒng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新，才能真正契合年輕人的婚戀需求，守護(hù)他們的幸福生活。
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