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排隊兩小時等位、全網(wǎng)刷屏、春節(jié)假期銷量暴漲超90倍……
一顆顆“小豆子”拼出當下青年精神新圖景
拼豆制作過程。（受訪者供圖）
拼豆作品。（受訪者供圖） 年輕人埋首桌前，拿起鑷子，將一顆顆五彩斑斕、材質(zhì)各異的迷你豆子逐一“嵌”入豆板中，靠像素點陣拼疊出喜歡的卡通人物、游戲角色，經(jīng)過熨燙成為掛件、冰箱貼等精致小物……拼豆，英文名Perler Beads，本是一種親子玩具，如今卻在全國各地越來越火，成為眾多年輕人的新寵。 有數(shù)據(jù)顯示，年輕消費者在春節(jié)假期下單的拼豆團購商品同比增幅飆升了9018%，也就是90多倍。2026年拼豆市場規(guī)模預測將接近十億元。 簡單的手作緣何成為年輕人閑暇時光新選擇？“拼豆熱”的背后有著怎樣的精神文化表達？ 消費火爆：從小玩具到全民追捧的“指尖潮流” 3月1日中午13時，在四川成都一商場內(nèi)的拼豆店內(nèi)，20余張拼豆桌前座無虛席，桌面上擺滿了分裝盒，五彩斑斕的豆子在燈光下閃爍，顧客們埋首專注，鑷子與豆粒的碰撞聲此起彼伏。 “每天到中午就沒空位了，周末幾乎全時段都是滿的，最多的時候一天能接待100多人。”店主阿新里信一邊幫顧客熨燙作品，一邊忙里抽閑地介紹，“今年的人流量比去年增長了近兩倍，人最多的時候，有顧客甚至需要排隊等候兩個小時?！?/FONT> 位于寬窄巷子附近的“銀谷谷DIY手工坊·拼豆”，店里也基本是“滿員”狀態(tài)。據(jù)店主高女士介紹，該店可容納約100人，高峰時期會全部坐滿。 不只成都，在北京、上海、武漢等地，拼豆也成了年輕人的“新寵”。不少可以體驗拼豆的手作店，周末時需提前預約，不然“一桌難求”。 上海一家名叫“As u Wish”的手作店，原本主打的是陶藝，去年9月上新了拼豆項目。沒想到如今竟成了店里的“流量擔當”。“最近一開門就有來拼豆的，每天預約不斷，忙得腳不沾地。”店長倩倩介紹，大部分顧客拼豆，一坐就是三五個小時，“之前遇到兩個妹妹，第一天過來從早拼到晚，第二天又來繼續(xù)拼，拼了近20個小時。” 拼豆的火爆不僅在線下，同樣呈現(xiàn)在線上。在小紅書上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超過30.3億次；抖音上，“拼豆”話題相關視頻播放量突破97.7億次。在網(wǎng)上，年輕人網(wǎng)購拼豆用的豆子、工具，曬出自己的拼豆成果，使“拼豆”與“痛金”、包掛、新中式養(yǎng)生飲、“蘇超”周邊等，一道成為“淘寶2025年度十大商品”。抖音生活服務發(fā)布的2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)期間拼豆團購訂單量同比增幅高達9018%，也就是90多倍，遠超其他業(yè)態(tài)。 上頭原因：情緒、心理與社交的三重奔赴 拼豆并非新鮮事物，它起源于20世紀70年代的瑞典，在21世紀初進入中國，一直作為小眾兒童玩具存在。直到2024年，借助影視IP、二次元文化與社交傳播，它突然破圈走紅，2025年，其市場銷售額突破億元，從“小孩玩具”變成全年齡段治愈手作，尤其吸引了大量年輕群體。 這樣一顆“小豆子”，為何讓年輕人上頭？其實，拼豆的爆火，從來不是偶然。在快節(jié)奏、高壓力的當下，這顆小小的豆子，恰好擊中了當代人的情緒痛點，成為年輕人的“精神快充”。 在社交媒體上，拼豆總是和“治愈”“解壓”這類詞放在一起。很多分享拼豆的年輕人會提到同一個感受：看著豆子一顆顆填滿底板，心里那些亂七八糟的念頭就慢慢安靜下來了。 因為，在拼豆的世界里，一切都有明確的規(guī)則與結(jié)果：選好圖紙，每一顆豆子的位置都已確定，只要耐心擺放，就一定能完成成品；沒有復雜的選擇，沒有意外的失敗，每一次付出都能得到明確的回報。 這種“一分耕耘一分收獲”的確定性，彌補了年輕人在現(xiàn)實中的成就感缺失。拼豆愛好者玲玲說：“生活里我控制不了太多，但在這塊小小的豆板上，每完成一步，都能感受到自己的力量，這種感覺很安心?！?/FONT> 此外，拼豆還是年輕人表達自我的低成本載體。它兼容動漫、游戲、明星、新中式等各類元素，年輕人可以定制自己喜歡的圖案，將自己的喜好、情緒融入作品之中。 除了心理上的解壓、情緒上的治愈，拼豆帶來的“輕社交”，也契合了當代年輕人的社交需求——無需費力維系關系，和朋友圍坐在一起拼豆，無需過多交談，互相陪伴；親手制作的拼豆成品，作為禮物贈送，比標準化的商品更能體現(xiàn)心意，成為連接情感的紐帶。線下拼豆店也不再是單純的“手工場所”，更變成了年輕人的社交空間。 “這是一種典型的‘悅己型’消費和‘過程式’體驗?！奔来髮W副教授巨東紅認為，“拼豆熱”的興起，反映了消費從購買“標準化商品”向購買“個性化體驗”與“創(chuàng)作參與感”的演進，即人們越發(fā)愿意為情感滿足、精神投入和自我定義的價值付費。 文化表達：藏在像素里的個性與創(chuàng)意 許多人在第一次見到拼豆的時候，都會有種撲面而來的熟悉感，其實這源自一種視覺基因——像素。在高清視網(wǎng)膜屏普及之前，人們認識數(shù)字世界的窗口是《超級馬里奧》和《魂斗羅》，是由一個個馬賽克格子構成的粗糙卻充滿想象力的圖像。拼豆的玩法本質(zhì)就是“像素成像”，它是這代“數(shù)字原住民”對世界最初的認知語言，藏著一代人的集體童年記憶。 因此，拼豆的爆火，不僅是一場消費熱潮，更是一種文化表達的載體。 拼豆不同于標準化的成品商品，玩家可以根據(jù)個人喜好，隨意搭配顏色、設計圖案，打造專屬自己的作品，一顆顆小小的豆子，被賦予了個性與創(chuàng)意，成為他們表達自我、傳遞心意的方式。有人用拼豆拼出自己的頭像、寵物的樣子，記錄生活中的美好瞬間；有人用拼豆拼出勵志語錄、動漫臺詞，表達自己的態(tài)度和追求；還有人用拼豆拼出紀念日期、情侶合照，作為專屬的情感紀念。“我拼了一個我們家寵物狗的樣子，放在書桌前，每天看到都很開心?！背啥计炊雇婕覄⒂贽闭f，拼豆的過程，也是一個自我梳理、表達情感的過程。 玩家的創(chuàng)意遠不止于此。有人開始從二維走向三維，拼出立體的花燈，內(nèi)部纏繞小燈泡；還有人挑戰(zhàn)超大畫幅，拼出四分之一幅《清明上河圖》，成品長50厘米、寬40厘米，耗時近20個小時。網(wǎng)友戲稱，拼豆已進入“考研”時代，創(chuàng)意越來越卷。 而更資深的玩家已經(jīng)不滿足于網(wǎng)上的公開圖紙。資深拼豆玩家朱玉露展示了她的七八個成品，她透露，自己現(xiàn)在會專門在畫手那里購買圖案版權或定制獨一無二的圖樣。拼豆已成了她和朋友間的“社交硬通貨”——拼朋友喜歡的明星或定制圖案，作為禮物送給她們，這種心意遠比買來的禮物更顯珍貴。 市場崛起：年輕創(chuàng)業(yè)者瞄準“輕量級”入局機會 年輕人的消費熱情，迅速點燃了線下拼豆店的開業(yè)浪潮。低門檻、低投入、高回報的投入產(chǎn)出比，讓不少年輕創(chuàng)業(yè)者看到了“輕量級”創(chuàng)業(yè)的入局機會。 “00后”李世凱在河北石家莊經(jīng)營拼豆店。他于2025年12月入局，開了第一家拼豆店，包括房租、首批物料、基礎設備、簡單裝修等在內(nèi)的啟動資金約5萬元。如今，不到三個月的時間，他在石家莊已經(jīng)開出三家拼豆店，同時吸納了兩家加盟店。 李世凱坦言由于生意火爆，首家店開業(yè)后不到一個月，他就開出了第二家店。兩家店日常客流量限制在80人以內(nèi)。門店推出了59.9元單人周末不限時、99元雙人周末不限時等各種類型的套餐。 李世凱介紹，運營兩家門店，每月房租約1萬元，8名員工的人工支出3.6萬元，整體月度營業(yè)額可達15萬元?？鄢黜椆潭ㄖС雠c運營成本后，利潤能達到7.2萬元?！澳壳暗谌业暾谘b修中?！?/FONT> 成都“90后”拼豆店主劉美嫻，此前從事銷售工作，愛好做手工，拼豆走紅后也迅速“入坑”，并將愛好變成事業(yè)，接連開了三家店。她計算過，比起滑雪、攀巖等年輕人喜歡的消費業(yè)態(tài)，開一家拼豆店成本僅需幾萬元，按日均20人的客流算，差不多半年能回本?！皩δ贻p創(chuàng)業(yè)者來說，入局成本不高，壓力不算太大。”如今，她還想趁著風口再拼一把：不僅想繼續(xù)在核心商圈開新店，還打算打造“i人”專屬座位——用屏風遮擋，工具就近擺放，像“一人食”火鍋般，讓內(nèi)向年輕人能沉浸式創(chuàng)作?！捌炊?”跨界合作也在規(guī)劃中，未來計劃與咖啡館、書店、民宿聯(lián)動引流；計劃為企業(yè)、學校提供拼豆團建服務，主打協(xié)作與減壓屬性的新賣點。 拼豆熱潮的興起，帶來的不僅是拼豆店創(chuàng)業(yè)熱潮，也為上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的可能。業(yè)內(nèi)人士預測，到2026年，拼豆市場規(guī)模將逼近10億元，成為手作賽道的新增長點。 四川大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認為，拼豆引發(fā)的市場熱潮，其本質(zhì)是年輕人愿意為情緒價值、悅己消費買單。艾媒咨詢發(fā)布的《2025—2029年中國情緒經(jīng)濟消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模達27185.5億元，預計2029年將突破4.5萬億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著情緒經(jīng)濟市場的不斷發(fā)展與成熟，未來情緒經(jīng)濟有望持續(xù)保持高速增長，在滿足消費者精神需求的同時，為經(jīng)濟增長注入新的活力，創(chuàng)造更多的商業(yè)機遇與社會價值。 拼豆的像素世界承載著一代人的童年記憶與個性創(chuàng)意。這顆小小的“豆子”不僅拼出近十億規(guī)模的消費市場，更勾勒出當代年輕人的精神圖景與消費新趨勢。這股熱潮并非簡單的娛樂跟風，而是快節(jié)奏社會里人們對情緒療愈、確定性價值的渴求，是年輕群體追求個性化表達與輕量社交的自然選擇，也是消費市場從標準化商品向體驗式、情感式消費轉(zhuǎn)型的縮影，既映照出消費升級的新方向，也承載著當代人的精神堅守與創(chuàng)造，在情緒經(jīng)濟的浪潮中持續(xù)生長出更多溫暖可能。 （綜合《四川日報》《經(jīng)濟觀察報》、潮新聞、成都發(fā)布等）
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