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從“返鄉(xiāng)過年”到“反向團(tuán)圓”
春節(jié)假期出行呈現(xiàn)五大新趨勢(shì)
2月23日，為期9天的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”落幕。得益于多出1天假期的政策紅利，疊加消費(fèi)升級(jí)與文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，今年春節(jié)出游熱度創(chuàng)下歷史新高。 交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)超28億人次，日均3.11億人次，同比增長(zhǎng)8.2%。這場(chǎng)承載著億萬家庭團(tuán)圓期盼的“人員大遷徙”，在神州大地上繪就了一幅充滿活力的流動(dòng)中國(guó)畫卷。 今年春節(jié)假期，群眾出行不僅規(guī)模創(chuàng)下新高，更呈現(xiàn)出諸多新風(fēng)尚、新亮點(diǎn)?！奥糜问竭^年”與“過年式旅游”雙向爆發(fā)，家庭親子游與三代同游成為主流趨勢(shì)，“反向過年”成為越來越多家庭的團(tuán)圓新選擇，“家門口的旅游”帶火一大批縣域目的地……春節(jié)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出全域開花、多元融合的全新圖景。 家庭游成為主力 分段式出游趨勢(shì)凸顯 為期9天的超長(zhǎng)假期，疊加“請(qǐng)5休15”的拼假窗口，徹底釋放了游客的長(zhǎng)線出游需求，5天以上的長(zhǎng)線出行成為主流選擇。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間5天以上長(zhǎng)線出游訂單量占比達(dá)59.6%，人均出游天數(shù)6.4天，較去年增加半天。家庭親子客群成為旅游市場(chǎng)的核心消費(fèi)群體，占比達(dá)68%，其中“三代同游”的占比更是高達(dá)34%，闔家出游的溫馨場(chǎng)景成為這個(gè)春節(jié)旅游市場(chǎng)的鮮明底色。 39歲的湖北武漢市民邱濤，是一名自駕游愛好者。今年春節(jié)，他帶著14歲的女兒和9歲的兒子沿著滬渝高速自駕西行，游玩了湖北省恩施土家族苗族自治州巴東縣?！白择{游，既能享受團(tuán)圓的歡樂，也能自由支配時(shí)間、隨心規(guī)劃路線，每次都有很多新發(fā)現(xiàn)、新收獲?！鼻駶f。 2月23日雖然是春節(jié)假期的最后一天，但許多熱門景區(qū)的熱度絲毫未減。當(dāng)日，仍有不少景區(qū)發(fā)布限流公告。多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期旅游訂單量與人均消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)。 同時(shí)，9天超長(zhǎng)假期催生了“一次假期，多段出游”新態(tài)勢(shì)。游客通過靈活拼假，先旅游后過年、先過年后旅游、節(jié)后多次出游均成為可能，不少人在一個(gè)黃金周內(nèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)前出境游、節(jié)中跨省游、節(jié)后周邊游的多重體驗(yàn)。 途牛旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“不少游客選擇先與家人團(tuán)聚，體驗(yàn)除夕守歲、初一拜年等春節(jié)儀式后，再在假期中后期與家人一同開啟合家歡的新年旅行?！?/FONT> “反向過年”成潮流 老年人體驗(yàn)別樣新年 今年的超長(zhǎng)春節(jié)假期，讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。反向團(tuán)圓，不僅是機(jī)票價(jià)格“打骨折”的經(jīng)濟(jì)賬，也是年輕人成為春節(jié)主理人后，愛父母的一種方式——過年不再圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是主打舒服隨心。陪爸媽Citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活，讓老人體驗(yàn)不一樣的新年，也讓曾經(jīng)一過年就空蕩蕩的一線城市迎來超高人氣。 今年春節(jié)，老家在四川、工作在北京的曉楠把父母都接來北京過年。“這也是我工作三年以來首次留京過年?；乩霞乙彩呛透改敢黄疬^，今年春節(jié)假期長(zhǎng)，把二老接來北京，還能順便旅游，體驗(yàn)不同的過年氛圍。”曉楠說。 去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為熱門選擇。也有不少老人趁著春節(jié)團(tuán)圓解鎖了人生第一次飛行，春節(jié)假期，60歲以上乘客在去哪兒平臺(tái)上購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)了兩成。在最受60歲以上游客歡迎的景區(qū)中，北京環(huán)球度假區(qū)躋身前五；上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區(qū)，同樣成為“60+”游客的新寵。 縣域小城游爆火 家門口景區(qū)熱度飆升 這個(gè)春節(jié)，旅游市場(chǎng)打破了傳統(tǒng)的目的地格局，一線城市持續(xù)領(lǐng)跑，網(wǎng)紅城市熱度不減，縣域小城更是憑借特色年俗和地道年味迎來“潑天流量”。 “過年回縣城，酒店竟然爆滿！”今年春節(jié)返鄉(xiāng)，一些年輕人選擇白天在家和親人團(tuán)圓，晚上住進(jìn)酒店。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，旅客入住了全國(guó)千余家縣城酒店，多地酒店入住量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，回縣城過年的年輕人也“訂爆”了縣城酒店。 同程旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山黟縣、廣西桂林陽朔縣、山西晉中平遙縣等縣域目的地的酒店及民宿預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%，魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)成為小城吸引游客的核心IP。此外，一批由小機(jī)場(chǎng)串起的民俗非遺小城走紅，福建武夷山、河北邢臺(tái)、湖南永州等城市的機(jī)票預(yù)訂量大幅攀升，航線網(wǎng)絡(luò)的織密讓小眾目的地從“飛不到”變成了“隨便飛”。 約滿、限流、爆滿，成為今年春節(jié)各大景區(qū)的常態(tài)，“前方?jīng)]有廁所、烤腸和茶葉蛋”沖上熱搜。返鄉(xiāng)過年的巨大熱流也帶火了家門口的景區(qū)，回都回了，重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)熱度躥升最快的就是家門口的景區(qū)。從春節(jié)期間門票預(yù)訂來看，河南開封汴河游船景區(qū)、湖北武漢東湖梅園、江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的門票預(yù)訂量增長(zhǎng)最為顯著，同比增長(zhǎng)都超過5倍。而從全國(guó)范圍來看，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)最火景區(qū)包括主題樂園、自然景觀與傳統(tǒng)民俗景區(qū)等。 帶娃回河南老家過年的郝女士，在離家兩公里的地方預(yù)訂了5晚的酒店，花了1000元。讓她有些驚訝的是，在大堂和電梯遇到的住客中，不少都是帶著孩子的年輕媽媽。“不用在家早起‘搶’地方化妝，可以和孩子安靜地在房間看書看電視，在熱鬧的假期里，每天還能擁有幾小時(shí)安靜時(shí)光，這錢花得很值。”她說。 非遺體驗(yàn)成頂流 文化與旅游深度融合 作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國(guó)年”，非遺體驗(yàn)從“打卡式”走向“沉浸式”，成為2026年春節(jié)文旅市場(chǎng)的亮點(diǎn)，文化與旅游的深度融合讓新年味更有底蘊(yùn)。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)180%，“00后”成為非遺體驗(yàn)的核心群體，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的年輕活力。 各地紛紛深挖非遺與地方文化IP，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。河南開封深耕“宋文化”，清明上河園廟會(huì)熱度環(huán)比增長(zhǎng)163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關(guān)搜索熱度上漲超300%；粵港澳大灣區(qū)的舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項(xiàng)目持續(xù)圈粉；貴州銅仁推出非遺旅拍服務(wù)，帶動(dòng)城市熱度激增139%；江蘇無錫拈花灣、山東棗莊臺(tái)兒莊古城則通過實(shí)景還原非遺技藝，吸引大批游客。 傳統(tǒng)年俗也成為旅游核心吸引力，廣東汕頭憑借游神賽會(huì)、英歌鑼鼓等年俗活動(dòng)躋身年俗游熱門目的地榜首；福建福州推出超1800場(chǎng)新春文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)年味、非遺、燈會(huì)全覆蓋。 此外，春節(jié)檔大片的火爆激發(fā)了更多人“跟著電影去旅行”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》的取景地四川甘孜、青海德令哈，《鏢人：風(fēng)起大漠》的取景地新疆克拉瑪依，酒店間夜量同比增長(zhǎng)超過1倍。《驚蟄無聲》讓廣東深圳崗廈北地鐵站、市民中心等地標(biāo)成為新晉打卡地。電影為目的地引流，目的地為電影添彩的雙贏格局已然形成。 AI成為“年俗管家” 為游客解鎖各地年味 2026年春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮，不僅體現(xiàn)在流量的增長(zhǎng)，更彰顯了文旅消費(fèi)的升級(jí)與創(chuàng)新，科技與文旅的融合讓出游更便捷、更有趣。“跟著AI過大年”成為新年俗，“AI”含量高已不局限于春晚，問行程、搜景點(diǎn)、查攻略、問天氣，讓AI幫忙下單餐飲、訂機(jī)票酒店、買電影票，AI已經(jīng)貫穿春節(jié)假期出游環(huán)節(jié)，成為游客的行程規(guī)劃“助手”。 馬年春節(jié)假期，飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，整個(gè)春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上，其中簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，四川峨眉山景區(qū)、安徽黃山風(fēng)景區(qū)、河南清明上河園是AI訂門票的大熱門。操作簡(jiǎn)單、方案合理，越來越多的高客單價(jià)服務(wù)也由AI來完成。 來自同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)則顯示，有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問題占比約57.4%，景點(diǎn)游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。值得關(guān)注的是，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。從提問情況來看，用戶關(guān)注地方過年習(xí)俗首先是為了追尋各地的特色年俗活動(dòng)，其次是為了熟悉目的地的風(fēng)土人情以便順利完成假日行程。有關(guān)過年習(xí)俗的提問者以30歲以下年輕人居多。 春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但旅游熱潮余溫未減。各大旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)均顯示，2026年春節(jié)旅游熱潮將延續(xù)至元宵節(jié)，元宵節(jié)后旅游市場(chǎng)將進(jìn)入錯(cuò)峰游窗口期。隨著“節(jié)慶+多元跨界”模式的不斷深化，中國(guó)文旅市場(chǎng)將持續(xù)為游客提供更豐富、多元、深度的旅行體驗(yàn)。（綜合《新民晚報(bào)》《北京日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)等）
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