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寵物過(guò)春節(jié)，催熱一條條細(xì)分賽，龐大而精細(xì)的寵物經(jīng)濟(jì)商機(jī)無(wú)限
帶著寵物去旅行，解鎖春節(jié)消費(fèi)新場(chǎng)景
◎ 杜晨薇
線路攝影師正在為寵物拍照。 束涵 攝 ●細(xì)分賽道崛起 寵物消費(fèi)已從基礎(chǔ)喂養(yǎng)延伸至情緒管理、醫(yī)療保健等，展現(xiàn)了寵物經(jīng)濟(jì)細(xì)分賽道的快速崛起與養(yǎng)寵家庭的消費(fèi)升級(jí)。 ●寵物友好環(huán)境仍待完善 盡管社會(huì)對(duì)寵物的接納度有所提升，但國(guó)內(nèi)多數(shù)景點(diǎn)缺乏“真友好”的配套服務(wù)與規(guī)則。 ●聚焦情感內(nèi)核 寵物經(jīng)濟(jì)核心已從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感價(jià)值創(chuàng)造。旅行中，主人全程拍攝、精心裝扮寵物、社交平臺(tái)分享，寵物成為絕對(duì)主角。 ●上門喂養(yǎng)熱潮 春節(jié)寵物"留守兒童"催生上門喂養(yǎng)服務(wù)熱潮。行業(yè)雖需求旺盛但亂象叢生，需標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則與平臺(tái)保障來(lái)規(guī)范發(fā)展。 今年春節(jié)假期，從火爆的狗狗旅行團(tuán)可以清晰窺見(jiàn)當(dāng)下攜寵出行的真實(shí)消費(fèi)需求、行業(yè)痛點(diǎn)與社會(huì)接納現(xiàn)狀——一邊是爆發(fā)式增長(zhǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)，一邊是仍在逐步完善的寵物友好環(huán)境。而藏在消費(fèi)與服務(wù)背后的，還有當(dāng)代人對(duì)情緒價(jià)值、治愈陪伴與情感寄托的極致渴望，這也正是寵物經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)狂奔的真正內(nèi)核。 隱形消費(fèi)需求接踵而至 筆者體驗(yàn)的這趟兩人一狗行程，目的地是距離上海車程2小時(shí)左右的一處環(huán)湖公園，報(bào)團(tuán)費(fèi)用約500元，包含車輛、線路引導(dǎo)與跟拍攝影服務(wù)。 年初三出發(fā)的班車，共17個(gè)家庭（個(gè)人），帶著15只小狗。導(dǎo)游介紹，春節(jié)期間團(tuán)量略高于平日，但常規(guī)發(fā)團(tuán)也基本能保證10只左右狗狗及家長(zhǎng)同行，其中半數(shù)以上是多次參團(tuán)的“老客人”。 剛上大巴，幾只小狗便因陌生環(huán)境起了“爭(zhēng)執(zhí)”，犬吠聲此起彼伏。想要讓一只小狗安靜下來(lái)，難度并不亞于安撫哭鬧的嬰兒。但隨行的主人顯然經(jīng)驗(yàn)十足：緩解焦慮的零食、漏食球、情緒舒緩噴劑、寵物背包等一應(yīng)俱全。 在社交平臺(tái)的助推下，寵物用品早已跳出狗糧、零食、玩具等基礎(chǔ)范疇。寵物營(yíng)養(yǎng)配餐、美容美發(fā)、行為訓(xùn)練、情緒疏導(dǎo)等場(chǎng)景化需求，紛紛形成獨(dú)立消費(fèi)賽道，逐步成為養(yǎng)寵家庭的剛需。 拉高“寵物友好”標(biāo)準(zhǔn) 抵達(dá)環(huán)湖公園后，導(dǎo)游介紹，湖邊風(fēng)景最佳的核心區(qū)域并不允許寵物進(jìn)入。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)景點(diǎn)，無(wú)法滿足攜寵游覽需求。而對(duì)寵物相對(duì)寬容的區(qū)域，又往往缺乏人類所需的基礎(chǔ)配套，規(guī)劃一條成熟的寵物友好線路，并不容易。 但社會(huì)對(duì)寵物的接納度，在寵物經(jīng)濟(jì)熱潮中大幅提升。春節(jié)假期游客眾多，攜寵團(tuán)隊(duì)頻繁與人流交匯，不少帶娃家長(zhǎng)面對(duì)小狗，態(tài)度多是好奇與喜愛(ài)，而非恐懼排斥。 導(dǎo)游表示，所有參團(tuán)狗狗都必須完成疫苗接種、辦理狗證，讓規(guī)則先行，也讓矛盾可解?！暗侥壳盀橹?，我們的攜寵團(tuán)基本能被公眾接納，沒(méi)出現(xiàn)過(guò)嚴(yán)重不愉快的情況?！?/FONT> 一日寵物旅行團(tuán)，只是攜寵生活的一個(gè)縮影。在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友圍繞攜寵住酒店、逛商場(chǎng)的分享，不斷拉高“寵物友好”的標(biāo)準(zhǔn)。 在上海，不少商圈、地標(biāo)打出寵物友好標(biāo)簽，但體驗(yàn)差距懸殊：一些區(qū)域被公認(rèn)為“真友好”，寵物可進(jìn)入開(kāi)放式街區(qū)與商場(chǎng)內(nèi)部，多數(shù)餐飲、零售店也允許攜寵入內(nèi)。而部分商場(chǎng)雖表面允許寵物進(jìn)入，卻對(duì)寵物身高、體型、品種設(shè)限，且無(wú)法進(jìn)入具體門店消費(fèi)，淪為“假性友好”。 和“家人”創(chuàng)造共同回憶 當(dāng)天環(huán)湖公園的草坪上，最忙碌的不是撒歡奔跑的小狗，而是不停舉著手機(jī)、相機(jī)的主人。導(dǎo)游跟拍的鏡頭全程穿梭其間，對(duì)焦、抓拍、調(diào)整角度，只為留住小狗跳躍、打滾、與主人對(duì)視的瞬間。筆者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)旅行里，風(fēng)景只是背景，小狗與鏡頭才是真正的主角。 幾乎每位主人都有一套“出片裝備”：配色協(xié)調(diào)的牽引繩、設(shè)計(jì)感十足的胸背帶、適合上鏡的寵物服飾，有人甚至提前帶狗狗做了專屬美容造型。 如今，在社交平臺(tái)，攜寵出游早已是流量密碼。帶狗狗出門旅行，不為看風(fēng)景，只為和“家人”創(chuàng)造共同回憶。 |
