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中文播客聽眾規(guī)模突破1.5億，青年群體占比超七成
播客何以圈粉上億年輕人?
◎ 本報記者 陳早先
近日，章澤天與劉嘉玲對談的播客上線后，在網(wǎng)上引發(fā)熱議。 不只章澤天，近來，羅永浩、陳魯豫等名人也紛紛推出自己的音頻或視頻播客，每期播放量都輕松突破百萬，節(jié)目切片更是散播于互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。 風(fēng)起之下，小宇宙、喜馬拉雅、B站、小紅書等平臺紛紛加碼布局，大力扶持播客并“挖角”達(dá)人創(chuàng)作者——當(dāng)大廠們帶著龐大的用戶基數(shù)與流量入場，當(dāng)明星名嘴帶著粉絲與話題度加盟，播客正從“小眾愛好”大步走進(jìn)大眾視野。 短視頻把人們的注意力切割成15秒的碎片，播客卻反其道而行，一集動輒40分鐘、1小時甚至更長。 從時事政治到生活日常，從知識分享到情緒傾訴，從通勤路上的陪伴到做家務(wù)時的背景音……播客串聯(lián)起年輕人的多重需求，成為他們不可或缺的“精神伙伴”。截至2025年，中文播客聽眾規(guī)模已突破1.5億，其中青年群體占比超七成。 究竟是什么讓播客在多元內(nèi)容生態(tài)中脫穎而出？其背后折射出當(dāng)代青年怎樣的精神需求與消費(fèi)變遷？ 讓眼睛歇一歇：用深度和價值對抗碎片化和“腦腐” 你是不是也開始對短視頻感到疲憊？刷來刷去，好像什么都沒留下。 《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，平均每10個中國人里，就有7個人刷短視頻。人均單日使用時長高達(dá)156分鐘。短視頻改變著我們的生活方式，也在悄悄改變著我們的大腦。過度接受高頻率的碎片化信息后，人們呈現(xiàn)出精神疲勞和智力下降的狀態(tài)，這個現(xiàn)象一度使“腦腐”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。 播客卻重新拾起人們的注意力。 什么是播客？播客就像一份聲音雜志，你可以隨時訂閱和收聽你喜歡的各種話題節(jié)目（比如故事、聊天、知識）。它最大的特點是自由——自由選擇聽什么、什么時候聽，可以只用耳朵聽，解放眼睛和雙手；也可以看視頻，但它主要靠聲音（聊天、講故事），不用盯著屏幕，適合邊聽邊做其他事。 2025年，B站等平臺上出現(xiàn)了不少視頻播客節(jié)目，比如《陳魯豫·慢談》《羅永浩的十字路口》，并且播放量非?？捎^。 自稱為“播客重度使用者”的黃先生告訴記者：“閑暇時超過一半的時間都在聽播客，總收聽時長超過2299個小時?！睂λ裕タ汀安毁M(fèi)眼，又能長見識”。 “之前刷短視頻比較多，但特別碎片化?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者徐舟（化名）說，如今他更偏愛視頻播客，“信息量更大，觀點更專業(yè)，能帶來更多思考。” 越來越多的年輕人不再滿足于“知道”，而是渴望“理解”——播客提供的，正是這種沉靜思考的空間。 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國已是全球增速最快的播客市場，2025年中文播客聽眾規(guī)模估算超1.5億人。2025年，播客平臺小宇宙新增6.4萬個播客節(jié)目和近70萬個單集。今年1月25日，小宇宙據(jù)此發(fā)布播客年度十個關(guān)鍵趨勢。自我成長類播客累計播放時長超80億分鐘，位列所有品類第一名。 B站披露，2025年第一季度，平臺視頻播客消費(fèi)時長達(dá)259億分鐘，用戶規(guī)模突破4000萬。其核心受眾通常擁有良好的教育背景，對信息質(zhì)量有較高要求，渴望在快節(jié)奏的娛樂化內(nèi)容之外，獲得更有價值的深度對話。 “活人感”治愈數(shù)字孤獨：真實的聲音最動人 要習(xí)慣于現(xiàn)代快節(jié)奏生活的人跟聽廣播一樣靜坐著專心聽播客，其實并不容易。喜馬拉雅聯(lián)合益普索、日談公園發(fā)布的播客行業(yè)報告顯示，超過七成的用戶每天聽播客的時間超過半小時。 動輒近一個小時，究竟是什么讓播客如此吸引年輕人呢？ “長音頻能夠更完整地梳理事件來龍去脈，表達(dá)個人觀點，從而幫助我快速了解行業(yè)動態(tài)和事件進(jìn)展?！蹦贻p的科技工作者張先生表示。 而黃先生則更看重播客帶來的陪伴感：“他們（指播客主播和嘉賓們）就像是身邊的朋友，讓我聽到不一樣的生活?！?/FONT> 湖北網(wǎng)友何雨（化名）還積極加入聽友群，享受與主播及其他聽友互動的樂趣。 大學(xué)生橙子（化名）與兩位高中好友共同創(chuàng)辦了播客，原本只是三人傾訴生活煩惱的對談，卻意外收獲大量聽眾共鳴。郵箱里源源不斷的投稿，讓他們邀請到不同身份的嘉賓，而這些深度對話也讓橙子本人獲益匪淺。“我更了解自己了，知道自己有什么樣的問題，跟家庭、朋友該如何相處，與這個世界該如何鏈接?！彼f。 短視頻帶來了強(qiáng)刺激和極快的信息流，但也制造了疲憊感。播客在內(nèi)容形態(tài)上更多扮演起陪伴性的角色：從通勤路上、做家務(wù)時擴(kuò)展到運(yùn)動、旅行、助眠，收聽場景越來越豐富。 它不依賴視覺沖擊，通過真實人聲構(gòu)建起耳語般的親切感與沉浸式氛圍，讓情感不斷流動、觀點產(chǎn)生共鳴。比如，“跳島FM”聚合了作家、譯者、學(xué)者的多聲部對話，從西游故事變遷史談到當(dāng)代人的精神世界，從《安徒生童話》談到中國民謠，讓文學(xué)經(jīng)典在當(dāng)下文化語境中重新生長。 真實感是視頻播客受歡迎的重要原因。在AI主播泛濫的今天，真人聲音反而成了稀缺品。視頻播客通常保留完整時長，不刻意剪輯，不加濾鏡，創(chuàng)作者的情緒、反應(yīng)、停頓都真實呈現(xiàn)。它的“不完美”——咳嗽、停頓、笑聲、即興發(fā)揮，這些“瑕疵”構(gòu)成了真實的“活人感”。 在小宇宙CEO 舒玉龍看來，AI不可取代主播，主播仍是播客的核心資產(chǎn)，“主播永遠(yuǎn)不可替代的部分，在于他是一個真人，他的經(jīng)歷、他的情感是真的，他的脆弱、他的魯莽、他的缺點也是真的，我是在聽一個人向我袒露他自己，這是最打動人的、最珍貴的東西?！?/FONT> 從“被動刷”到“主動訂”：播客正在長出新生態(tài) 不同于短視頻的“刷到即看”，播客依賴訂閱制——用戶主動選擇關(guān)注誰，愿意花時間聽誰說話。這種機(jī)制，天然強(qiáng)化了創(chuàng)作者與聽眾之間的信任紐帶。 “我們不做爆款，只做值得反復(fù)聽的內(nèi)容。”一位播客主理人說。他的節(jié)目講投資理財，但更強(qiáng)調(diào)“普通人如何與金錢和解”。許多聽眾不僅付費(fèi)訂閱，還參加線下見面會，“像老朋友聚會”。 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系主任高貴武表示，播客的魅力不僅在于信息傳遞，更在于提供了一個自我表達(dá)和社交互動的平臺?！拔业膬?nèi)容我作主，這正是播客吸引創(chuàng)作者的地方。” 網(wǎng)易云音樂長音頻業(yè)務(wù)高級總監(jiān)張厚認(rèn)為，播客的崛起正是滿足了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容、情感共鳴以及多場景適用性的迫切需求。隨著播客用戶的持續(xù)增長，播客內(nèi)容呈現(xiàn)出前所未有的豐富性。 不過，在行業(yè)快速發(fā)展的同時，仍有一些制約因素不容忽視。內(nèi)容創(chuàng)作門檻雖低，但要持續(xù)輸出高質(zhì)量節(jié)目并不容易。業(yè)內(nèi)專家表示，長期、穩(wěn)定地輸出高質(zhì)量內(nèi)容，才能提升聽眾黏性，贏得用戶青睞。如何在表達(dá)與流量之間找到平衡，成為播客創(chuàng)作者必須面對的挑戰(zhàn)。 播客的影響力，早已超越音頻本身。 網(wǎng)易云一方面抓創(chuàng)作者，請來郭德綱、李蕾這些跨界大咖，把策劃、運(yùn)營、制作、推廣的“一條龍”服務(wù)端上去，目的很明確——把新用戶培養(yǎng)成穩(wěn)定聽眾和創(chuàng)作者。一方面抓內(nèi)容，推出了“音樂友鄰計劃”這類項目，讓音樂類播客用“真實故事+經(jīng)驗共鳴”自然裂變。與此同時，在場景上，積極把“播客”搬進(jìn)書店、搬進(jìn)更多線下空間，想把聽眾的場景從通勤拉到閱讀、社交乃至消費(fèi)場所。讓聲音不只在耳朵里打轉(zhuǎn)，還在城市里落地生根。 更重要的是，播客正在從“圈層文化”走向“主流媒介”——50歲以上聽眾增幅達(dá)35%，視頻播客消費(fèi)增長42%。同時，播客正成為青年表達(dá)公共議題的新陣地，從性別平等到職場文化，從心理健康到城市生存，越來越多素人通過播客發(fā)聲，形成一個個公共討論空間。 播客的走紅，不是懷舊，而是用戶清醒的選擇。當(dāng)世界越來越快，年輕人反而愿意慢下來，用耳朵傾聽一段真誠的講述；當(dāng)交流越來越表演化，他們反而珍視那些帶著呼吸聲、偶爾卡殼的“不完美”對話。
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