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從北京圖書訂貨會看出版業(yè)三大信號
● 出版風(fēng)向精品化 《全民閱讀促進(jìn)條例》即將實施，推動出版業(yè)回歸內(nèi)容價值。本屆訂貨會集中展示了一批高品質(zhì)古籍、特裝圖書與學(xué)術(shù)力作，反映行業(yè)正從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向打造精品，以應(yīng)對市場分化、滿足讀者深度閱讀需求 ● 文化體驗新引擎 文創(chuàng)展區(qū)規(guī)模較去年增長約三分之一，從圖書衍生品發(fā)展為獨立的文化體驗載體。出版機(jī)構(gòu)通過挖掘經(jīng)典IP、開發(fā)“圖書+文創(chuàng)”融合產(chǎn)品，實現(xiàn)內(nèi)容價值的二次激活，推動文化以多元形式融入日常生活 ● IP運營生態(tài)化 行業(yè)積極探索從單一圖書出版轉(zhuǎn)向IP全生態(tài)開發(fā)。少兒、動漫等領(lǐng)域通過打造“沉浸式IP空間”、影書聯(lián)動、開發(fā)系列周邊等模式，構(gòu)建多維度的文化消費場景，推動文化產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展 1月8日至10日，2026北京圖書訂貨會（以下簡稱“訂貨會”）如約而至，幾十萬種圖書集中亮相，10余萬人次穿梭展場，從沉靜的文學(xué)到火熱的IP衍生，這場新年首場出版盛會釋放了哪些信號？ 內(nèi)容精品化 從“出書”到“出精品” 2025年圖書零售市場趨勢洞察報告顯示，內(nèi)容電商占圖書整體零售市場超四成，超越平臺電商成為第一大細(xì)分零售渠道。越來越多出版人意識到：唯有回歸內(nèi)容本身，才能穿越喧囂、抵達(dá)讀者。 商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青表示，今年2月1日起，《全民閱讀促進(jìn)條例》將正式施行，對書業(yè)是一個利好，出版單位將按照建設(shè)中國自主知識體系的思路，進(jìn)一步深耕。 訂貨會現(xiàn)場，各大出版社展臺前人流如織，精品圖書吸引觀眾紛紛駐足。首文科集團(tuán)所屬北京發(fā)行集團(tuán)旗下中國書店，此次攜260余種重點圖書與最新精品力作參展，涵蓋中醫(yī)典籍、書法藝術(shù)、少年國學(xué)及新印古籍善本等多個領(lǐng)域?，F(xiàn)場展示的《御刻三希堂石渠寶笈法帖》四色仿真影印乾隆朝宮廷大型叢帖，收錄135位書法大家300余件作品，以安徽涇縣手工宣紙線裝、絲質(zhì)封面配錦函，復(fù)刻宮廷刻帖巔峰?！锻臅殖蹩鲈u補(bǔ)圖石頭記》影印杜春耕先生藏舉世孤本，保留200余幅精美插圖與多重評點，刊印精良、版本獨特，完整再現(xiàn)石印本巔峰水準(zhǔn)，為紅學(xué)研究與收藏提供珍貴范本，被李國文先生盛贊為“最好的《紅樓夢》版本”?！度远陌娈嬋帯穭t收錄近500幅明末蘇杭版畫插圖，融合多流派刻工技藝，構(gòu)圖精工秀麗，再現(xiàn)明代白話小說藝術(shù)精髓。此外，相關(guān)負(fù)責(zé)人說，《墨林掇英》善本碑帖系列自2022年面世以來，獲得各方廣泛好評。今年《墨林掇英》（第二輯）6種新品亮相本次訂貨會。 從“出書”到“出精品”，這一轉(zhuǎn)向正成為行業(yè)應(yīng)對市場分化的關(guān)鍵策略。 文創(chuàng)體驗化 從“附加品”到“新引擎” 本屆訂貨會最引人注目的變化之一，是文創(chuàng)產(chǎn)品從圖書的“配角”轉(zhuǎn)變?yōu)楠毩⒌摹拔幕w驗載體”。訂貨會組委會介紹，繼2025年首次增設(shè)文創(chuàng)展區(qū)后，本屆訂貨會升級打造跨界文化產(chǎn)品展區(qū)，展位達(dá)101個，規(guī)模較上屆增長約三分之一。 經(jīng)典IP的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化引爆市場。在人民文學(xué)出版社展區(qū)，人民文學(xué)出版社文創(chuàng)品牌“人文之寶”推出的“魯迅系列·大先生的毛背心”，一經(jīng)亮相便引得眾人駐足打卡。人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部主任鄺芮介紹，“人文之寶”品牌依托對經(jīng)典文學(xué)IP的深度解讀與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，打造多款現(xiàn)象級產(chǎn)品，其中復(fù)刻款“魯迅毛背心”憑借獨特的文化內(nèi)涵與話題性，全網(wǎng)曝光量突破2億次。 出版機(jī)構(gòu)探索“圖書+文創(chuàng)”模式。在山東展區(qū)文創(chuàng)專區(qū)，《京劇大典》特色文創(chuàng)融合傳統(tǒng)京劇元素與現(xiàn)代設(shè)計，兼具收藏與實用價值；《老照片》系列帆布袋、冰箱貼等，將平民視角的歷史記憶轉(zhuǎn)化為日常用品，讓懷舊文化融入生活?！斑@些文創(chuàng)都源自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，實現(xiàn)了‘內(nèi)容價值二次激活’。”現(xiàn)場工作人員介紹。 “開發(fā)文創(chuàng)不是不務(wù)正業(yè)，而是拓寬主業(yè)、融合產(chǎn)業(yè)，讓圖書內(nèi)容通過更多載體觸達(dá)受眾?！敝袊霭鎱f(xié)會出版文創(chuàng)工作委員會副秘書長、外文出版社事業(yè)拓展部主任張若楷表示。 IP生態(tài)化 從“一本書”到“一個世界” 2026北京圖書訂貨會專門設(shè)立跨界文化產(chǎn)品展區(qū)且亮點紛呈。展區(qū)設(shè)立靈犀文創(chuàng)境、幻夢次元域、墨韻潮玩洲、文脈山河洲、星途科創(chuàng)島五大細(xì)分板塊，覆蓋非遺文創(chuàng)、IP周邊、潮玩文具、文博文旅、科創(chuàng)體驗等品類，打造“IP主題沉浸空間”，規(guī)劃文創(chuàng)體驗、手工實踐、行業(yè)分享等多元互動形式，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)跨界融合新范式。 “圖書出版只是IP運營的一種形態(tài)，多維化IP運營必須跟上?！毙率兰o(jì)出版社策劃編輯林祎珊的觀點道出了行業(yè)當(dāng)下趨勢之一。 少兒IP開發(fā)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新?！氨Ａ质迨濉盜P已擁有150件版權(quán)作品和11項軟件著作權(quán)。IP創(chuàng)始人周保林介紹，他們打造的《山海經(jīng)·妖精學(xué)?！穼⒔?jīng)典神話融入校園奇幻故事，衍生的劇本秀、線下營等頗受歡迎。 作為動漫文創(chuàng)領(lǐng)域的代表，磨鐵公司圍繞國漫IP《一人之下》，推出“四季之庭”系列主題盲盒，涵蓋徽章、拍立得、杯墊、屏風(fēng)等多款產(chǎn)品。除了原創(chuàng)國漫的“谷子”，磨鐵還攜《紅樓夢》系列周邊產(chǎn)品精彩亮相。產(chǎn)品團(tuán)隊在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)《紅樓夢》憑借獨特的美學(xué)風(fēng)格，豐富的故事內(nèi)容，厚重的文化底蘊，在年輕人中收獲了持續(xù)的熱度，于是最終選擇了“黛玉葬花”這一經(jīng)典場景，開發(fā)了徽章、屏風(fēng)色紙、仿白玉亞克力掛件、立牌等幾款頗具古風(fēng)美感的產(chǎn)品。 跨媒介同步開發(fā)成為新嘗試。新疆青少年出版社的新書《馬到功成》與同名巨幕電影同步推出，便是影書聯(lián)動的一次嘗試。 （綜合 中國新聞網(wǎng)、首都文明網(wǎng)、《大眾日報》） |
