當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主陣地，如何讓文明之風(fēng)浸潤(rùn)人心？山西省靜樂縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心打造的“靜靜說文明”網(wǎng)上品牌項(xiàng)目，以“小切口”做好“大文章”，為文明城市建設(shè)注入了鮮活的網(wǎng)絡(luò)力量。這一創(chuàng)新實(shí)踐精準(zhǔn)把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，讓文明宣傳告別刻板說教，變得生動(dòng)可感，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給的實(shí)踐樣本。
“靜靜說文明”跳出傳統(tǒng)宣傳的說教框架，以“靜靜”這一親切形象為載體，契合當(dāng)下網(wǎng)民碎片化閱讀習(xí)慣。這種接地氣的傳播方式，將抽象的文明理念轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民“一點(diǎn)就看”的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。無論是倡導(dǎo)文明養(yǎng)犬、普及厚葬薄養(yǎng)新風(fēng)，還是闡述文明理念、分享身邊好人好事，都摒棄了生硬灌輸，轉(zhuǎn)而采用短視頻、情景劇、漫畫圖解、快板等多元形式，讓文明話題更接地氣、更具溫度。這種“網(wǎng)言網(wǎng)語”的表達(dá)范式，打破了年齡、圈層的傳播壁壘，讓老年人聽得懂、年輕人愿意看。
作為全國(guó)文明城市，靜樂的文明實(shí)踐本就有著深厚的群眾基礎(chǔ)。“靜靜說文明”緊扣本地實(shí)際，將斑馬線禮讓、垃圾分類、志愿服務(wù)等身邊場(chǎng)景搬上網(wǎng)端，用發(fā)生在靜樂人身邊的真實(shí)故事詮釋文明內(nèi)涵。這種“從百姓中來，到百姓中去”的內(nèi)容創(chuàng)作思路，讓文明不再是遙遠(yuǎn)的口號(hào)，而是可感、可學(xué)、可踐行的日常選擇。每期作品播出后，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，形成了“觀看—共鳴—踐行—傳播”的良性循環(huán)，讓“刷視頻”與“學(xué)文明”無縫銜接，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)視頻影響一群網(wǎng)民”的傳播效應(yīng)，讓文明傳播從單向輸出變成雙向互動(dòng)。
