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打造“首邑家人”特色宣傳矩陣
“大興樣本”讓網(wǎng)絡(luò)正能量落地生根
◎ 楊瀾 孫晴
● 鍛造內(nèi)容——篩選題材、打磨細(xì)節(jié)、融入理念、傳遞價(jià)值，做到“內(nèi)容為王”的堅(jiān)守與匠心 ● 聚力出圈——屬地統(tǒng)籌+榜樣賦能+平臺(tái)傳播，奏響網(wǎng)絡(luò)空間的“文明交響曲” ● 引流扎根——將線上的關(guān)注度（流量）引導(dǎo)至線下，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量“雙向奔赴” 近年來，北京市大興區(qū)聚焦“文明辦網(wǎng)、文明用網(wǎng)、文明上網(wǎng)”目標(biāo)，立足基層實(shí)踐，通過打造“首邑家人”新媒體傳播矩陣，構(gòu)建起覆蓋各主流平臺(tái)的傳播體系，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)充盈正能量，成為網(wǎng)絡(luò)空間正能量傳播的基層樣本。 內(nèi)容“硬核”，讓大興故事“燃”動(dòng)全網(wǎng) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是“源頭活水”。 “首邑家人”視頻平臺(tái)自2023年運(yùn)營(yíng)以來始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的社會(huì)責(zé)任，以黨的創(chuàng)新理論筑牢網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)陣地，將每一期內(nèi)容打造成播撒溫暖與善意的“文明種子”，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚向上向善力量。 平臺(tái)以“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”為標(biāo)尺，篩選題材、打磨內(nèi)容，聚焦道德模范十年如一日照顧孤寡老人的暖心事，捕捉勞動(dòng)先鋒在北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中攻堅(jiān)克難的身影，記錄志愿者為民服務(wù)不停歇，堅(jiān)決向“流量至上”的低俗內(nèi)容說“不”。更用“小切口”講好“大主題”——把抽象的文明理念藏進(jìn)鄰里互助的日常、融入垃圾分類的細(xì)節(jié)、寫進(jìn)“接訴即辦”解決民生難題的故事里，讓政策條文變成街坊鄰居都能懂的家常話。 平臺(tái)還深挖本土“富礦”，讓文明故事帶著“煙火氣”。深度結(jié)合大興區(qū)“新大興 新國(guó)門”建設(shè)實(shí)踐，系統(tǒng)化挖掘轄區(qū)好人好事資源，形成“寶藏新農(nóng)人”“我在大興圓夢(mèng)”等具有大興辨識(shí)度的內(nèi)容矩陣，彰顯本土人文精神與時(shí)代風(fēng)貌。今年制作的《文明體驗(yàn)官》《Touch 大興—感受中國(guó)式現(xiàn)代化的甜蜜答卷》等中英文系列短視頻，在海內(nèi)外官方平臺(tái)播出，累計(jì)視頻點(diǎn)擊量近2000萬，讓網(wǎng)絡(luò)正能量澎湃文明新動(dòng)能。 鏈接多方，共譜網(wǎng)絡(luò)“文明交響曲” 網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)不是“獨(dú)角戲”，而是需要多方合力的“大合唱”。 大興區(qū)以“首邑家人”視頻平臺(tái)為核心，創(chuàng)新“屬地統(tǒng)籌+榜樣賦能+平臺(tái)傳播”協(xié)同機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)從“單打獨(dú)斗”變成“眾人拾柴”，奏響網(wǎng)絡(luò)空間的“文明交響曲”。 社區(qū)活動(dòng)室成了拍攝“文明公約”情景劇的片場(chǎng)，學(xué)校操場(chǎng)變身“核心價(jià)值觀”快閃的現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)車間記錄下“工匠精神”的鏡頭……大興區(qū)統(tǒng)籌各類資源，政策上給支持、場(chǎng)地里給便利，給“首邑家人”搭起廣闊“舞臺(tái)”，讓文明宣傳既緊跟政策導(dǎo)向，又貼近百姓生活。 深挖身邊的“平民英雄”的故事：80后新農(nóng)人劉福娟創(chuàng)辦北京最大西瓜育苗基地的奮斗歷程；兒童康復(fù)治療師董凡凡用愛守護(hù)特殊兒童的暖心日常，這些“看得見、學(xué)得到”的榜樣故事，成為市民可學(xué)可做的“活教材”。 依托“首邑家人”新媒體傳播矩陣，通過短視頻、直播、話題互動(dòng)等多元形式，在微信、抖音等平臺(tái)精準(zhǔn)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)下沉式、共情式、沉浸式、圈層化、矩陣化傳播，讓文明聲音“聲聲入耳”，傳遍網(wǎng)絡(luò)。 雙線融合，把“云端流量”變“文明增量” 網(wǎng)絡(luò)文明不能只“飄在云端”，還得“走進(jìn)生活”。 “首邑家人”視頻平臺(tái)創(chuàng)新“線上+線下”聯(lián)動(dòng)模式，把網(wǎng)絡(luò)流量變成文明創(chuàng)建的“真成效”，實(shí)現(xiàn)向上向善的力量從“指尖”延伸到“腳尖”。 區(qū)里的道德模范評(píng)選、志愿服務(wù)行動(dòng)、文化惠民活動(dòng)，都成了“首邑家人”的“內(nèi)容富礦”：社區(qū)開展國(guó)際志愿者日線下活動(dòng)，線上便同步拍攝“致敬我們大興的溫暖志愿者”視頻；村里辦“豐收節(jié)”，線上便即時(shí)開啟“新農(nóng)人帶貨”直播?！耙淮螌?shí)踐、多元輸出”的模式，讓線下的“小熱鬧”發(fā)酵為線上的“大影響”，讓文明故事在雙向互動(dòng)中自然生長(zhǎng)。 線上的每一次點(diǎn)贊、每一條留言，都在匯聚文明共識(shí)；線下的每一個(gè)舉動(dòng)、每一份參與，都在將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為文明實(shí)踐的“真章”，正能量與大流量形成“雙向奔赴”?！秷F(tuán)圓路上的堅(jiān)守》評(píng)論區(qū)被“向守護(hù)者致敬”“謝謝你們的堅(jiān)守”等暖心留言刷屏；直播助農(nóng)欄目《出道吧，寶藏“興”農(nóng)人！》，吸引超11.9萬人次在線“圍觀”，更讓“助農(nóng)興農(nóng)”從屏幕上的話題，變成人人“動(dòng)動(dòng)手指就能參與”的實(shí)際行動(dòng)。 平臺(tái)運(yùn)行以來，發(fā)布原創(chuàng)視頻61條，瀏覽量破1281萬，點(diǎn)贊數(shù)超25萬，粉絲量超24萬。如今，這個(gè)新媒體矩陣，正用“小故事”講清“大道理”，用“微互動(dòng)”凝聚“大能量”，將向上向善的力量融入日常，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)注入基層實(shí)踐的“大興力量”。 |
