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場(chǎng)均3萬(wàn)人觀賽、百億話題刷屏、380億消費(fèi)打底
“蘇超”落幕，留下了什么？
11月1日晚，南京奧體中心，在62329名球迷的見(jiàn)證下，泰州隊(duì)在點(diǎn)球大戰(zhàn)中以4:3戰(zhàn)勝南通隊(duì)，火爆半年的江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）正式落幕。 這項(xiàng)由江蘇省13個(gè)地級(jí)市參與的業(yè)余足球聯(lián)賽，自今年5月開(kāi)賽以來(lái)，其熱度從賽場(chǎng)延伸至街頭巷尾，已發(fā)展成為一場(chǎng)席卷全國(guó)的現(xiàn)象級(jí)體育盛宴。它不僅創(chuàng)下場(chǎng)均超3萬(wàn)人入場(chǎng)、全網(wǎng)話題量破百億的盛況，更以“1元門(mén)票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，成為體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮活樣本，“蘇超”已超越草根賽事本身，成為區(qū)域發(fā)展的重要引擎。 這場(chǎng)群眾性的狂歡盛宴為何而來(lái)，又因何閃耀？明年還能繼續(xù)火下去嗎？ 尋因 “蘇超”，憑啥爆火走紅？ “蘇超”并非生來(lái)就火，轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)自網(wǎng)民玩梗，這為“蘇超”帶來(lái)了巨大的流量。13個(gè)城市在場(chǎng)上“誰(shuí)也不服誰(shuí)”，各地網(wǎng)民造梗也是一潮接一潮：淮安對(duì)戰(zhàn)揚(yáng)州是“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭(zhēng)”、蘇州與南京是“宿命之戰(zhàn)”、徐州與宿遷是“楚漢爭(zhēng)霸”，常州接連告負(fù)讓觀者驚呼“從常州到吊州再到巾州，留給常州的筆畫(huà)不多了”……網(wǎng)民以玩梗的方式為各自球隊(duì)加油鼓勁，將13個(gè)城市的地域文化和“恩怨情仇”演繹得淋漓盡致。最難能可貴的是，官方對(duì)于這些熱梗展現(xiàn)了極其超脫的態(tài)度，各個(gè)城市官方賬號(hào)紛紛下場(chǎng)，配合造梗玩梗，調(diào)侃而不失邊界。其中最為引人矚目的就是5月28日，南京發(fā)布官方微信賬號(hào)發(fā)布文章，標(biāo)題就是《比賽第一，友誼第十四》，將玩梗推上一個(gè)新高潮，也讓“蘇超”越來(lái)越火。 除了玩梗，“蘇超”的火也離不開(kāi)江蘇軟、硬實(shí)力的支撐。“蘇超”常規(guī)賽第九輪，南京隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)，賽后26分鐘，6萬(wàn)多人絲滑散場(chǎng)；比賽現(xiàn)場(chǎng)部署的智能感知設(shè)備與5G網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成了保障賽事安全順暢運(yùn)行的“隱形骨架”……“蘇超”賽事的龐大體系能夠有序運(yùn)轉(zhuǎn)，離不開(kāi)跨部門(mén)、多層級(jí)的科學(xué)協(xié)同與科技賦能。賽事組織委員會(huì)作為“智慧大腦”，聯(lián)動(dòng)體育、公安、交通、衛(wèi)健、網(wǎng)信等多部門(mén)，建立了“一盤(pán)棋”的指揮調(diào)度機(jī)制，將各方力量擰成一股繩，用“科學(xué)管理+科技賦能”的組合拳，為“蘇超”的火爆出圈提供了堅(jiān)實(shí)可靠的運(yùn)行底座。此外，志愿者也在每場(chǎng)比賽中發(fā)揮著巨大的作用，賽事講解、交通服務(wù)、營(yíng)造比賽氣氛等，溫暖著球迷的心，也讓比賽持續(xù)升溫。 同時(shí)，“蘇超”的火爆出圈，還得益于其背后有一整套成熟的產(chǎn)業(yè)體系作為支撐，其中草坪產(chǎn)業(yè)的科技賦能尤為亮眼。“蘇超”賽場(chǎng)上那些令人驚嘆的綠色草坪，大部分來(lái)自南京農(nóng)業(yè)大學(xué)句容草坪研究院，其技術(shù)和產(chǎn)品還應(yīng)用于包括亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事。值得一提的是，這些服務(wù)于頂級(jí)賽事的草坪科技，也成功帶動(dòng)了地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在江蘇省句容市后白鎮(zhèn)，草坪產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一，年產(chǎn)值驚人，真正實(shí)現(xiàn)了“小草”撐起“大產(chǎn)業(yè)”的愿景。 延伸 除了足球，“蘇超”還帶來(lái)了什么？ 從一個(gè)地域性業(yè)余賽事，演變?yōu)楝F(xiàn)象級(jí)全民體育活動(dòng)，“蘇超”的火爆程度令人始料未及，除了足球，“蘇超”還帶來(lái)了什么？ 除了賽事的爆火，“蘇超”場(chǎng)外，“第二現(xiàn)場(chǎng)”帶動(dòng)消費(fèi)熱度持續(xù)走高?！疤K超”本賽季共吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾，賽事主辦方在一開(kāi)始，就十分注意將足球與文旅結(jié)合在一起。江蘇全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合重點(diǎn)商業(yè)載體打造了573個(gè)集觀賽、購(gòu)物、美食、互動(dòng)娛樂(lè)于一體的“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”，策劃推出“跟著蘇超游江蘇”50多條跨區(qū)域主題線路，串聯(lián)起A級(jí)旅游景區(qū)、熱門(mén)文博場(chǎng)館、旅游休閑街區(qū)等。江蘇還打造了“蘇新消費(fèi)·蘇超”嘉年華活動(dòng)，省市縣聯(lián)動(dòng)累計(jì)舉辦1800余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，并有針對(duì)性地推出景區(qū)免票、酒店折扣等優(yōu)惠政策。 “蘇超”期間，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)發(fā)布的《“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研報(bào)告》顯示，95.9%的觀眾產(chǎn)生了門(mén)票以外的消費(fèi)。江蘇省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”前六輪，旅游、出行、餐飲、住宿、體育場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入379.6億元。10月25日，江蘇省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，1至8月，全省體育服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.0%，其中體育組織因賽事運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃等業(yè)務(wù)增速明顯，同比增速高達(dá)27.9%，體育場(chǎng)地設(shè)施管理也實(shí)現(xiàn)了10.0%的同比增長(zhǎng)，這為各地城市品牌活化、消費(fèi)場(chǎng)景延伸和區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 值得一提的是，“蘇超”的經(jīng)濟(jì)延伸效應(yīng)還在持續(xù)擴(kuò)容。伴隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，其含金量在贊助市場(chǎng)也得到了最好的體現(xiàn)。公開(kāi)信息顯示，“蘇超”的總冠名商為江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴為今世緣“國(guó)緣V3”。此外，贊助商還包括運(yùn)動(dòng)品牌卡爾美、康師傅“喝開(kāi)水”，供應(yīng)商則有紫金保險(xiǎn)等品牌。同時(shí)，以“蘇超”為背景的短劇、小說(shuō)等也已成為足球經(jīng)濟(jì)的又一種延伸方式。其中，全國(guó)首部“蘇超”主題短劇《穿越之蘇超軍師聯(lián)盟》上線不到一周，播放量就超過(guò)50萬(wàn)；83集短劇《蘇超球王》，上線不久便收獲近3000萬(wàn)播放熱度；目前《重生，我在蘇超踢前鋒》與《足Goal江蘇》兩部微短劇也已上線。 而且，“蘇超”帶來(lái)的不僅是短期的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展價(jià)值。“蘇超”500多名參賽球員，絕大部分都是普通從業(yè)者，“球星來(lái)自身邊”的故事更容易引起觀眾的共情與共鳴。全民參與是“蘇超”保持旺盛生命力的關(guān)鍵，它已然超越體育賽事范疇，成為塑造城市認(rèn)同感和足球文化的平臺(tái)，讓“散裝江蘇”的調(diào)侃最終匯成了一曲“整裝江蘇”的和諧樂(lè)章。 此外，在“蘇超”的帶動(dòng)下，全國(guó)有超10個(gè)省區(qū)市跟進(jìn)舉辦城市聯(lián)賽，其中包括江西、湖南、內(nèi)蒙古、重慶、四川等地。 前瞻 明年的“蘇超”，還能繼續(xù)火下去嗎？ 175天、85場(chǎng)比賽，首屆“蘇超”爆火，交上了一份“現(xiàn)象級(jí)答卷”——超243萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾、超20億人次線上圍觀、帶動(dòng)文旅消費(fèi)380億元。決賽落幕，熱鬧散場(chǎng)，明年的“蘇超”，還能繼續(xù)火下去嗎？ 決賽的上座率再度刷新歷史，外界有理由對(duì)“蘇超”的未來(lái)，抱有更高的期待。 國(guó)慶節(jié)前，江蘇省體育局競(jìng)技體育處處長(zhǎng)許秋紅在《政風(fēng)熱線》直播中明確表示：“蘇超聯(lián)賽肯定要辦下去，而且要越辦越好，辦出特色與水平?！?/FONT> “明年肯定沒(méi)問(wèn)題，會(huì)繼續(xù)火的?！薄蹲闱驁?bào)》首席記者陳永把蘇超視為目前各種“城超”的標(biāo)桿。最近幾個(gè)月時(shí)間，以行政區(qū)劃為參賽單位的城市聯(lián)賽正成為中國(guó)足球最火熱的存在。 而對(duì)于如今各種城超的火爆，新華社在分析個(gè)中原因時(shí)撰文指出，這些比賽帶給了當(dāng)?shù)厍蛎院褪忻袂楦袣w屬，“有別于職業(yè)俱樂(lè)部比拼，以城市組隊(duì)，讓企業(yè)員工、個(gè)體老板、基層群眾等普通群體，都能有為城市出戰(zhàn)的機(jī)會(huì)?！薄盁o(wú)論是全力拼搶的隊(duì)員，還是全家出動(dòng)的親朋、前來(lái)助陣的同事，甚至僅為感受氛圍的本地市民和外地游客，每個(gè)參與者都能從中找到情感寄托。” 9月28日，“蘇超”官方公眾號(hào)發(fā)布了《2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽招商全面啟動(dòng)》公告，宣布“2026年再度啟航，致力打造更燃、更貼近百姓的全民足球賽事”。 許秋紅此前表示，2026年蘇超將確保球迷在“五一”假期有球可看，開(kāi)賽時(shí)間相比2025年5月10日會(huì)進(jìn)一步提前。這樣一來(lái)，蘇超就會(huì)對(duì)接上“五一”和“十一”兩個(gè)長(zhǎng)假期，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。 也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)明年“蘇超”的發(fā)展表示擔(dān)憂，怕明年“變了味兒”，在這部分人看來(lái)，“蘇超”的價(jià)值，不在于給中國(guó)足球輸送多少球星，而在于讓多少人愛(ài)上足球；“蘇超”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不是專業(yè)水準(zhǔn)，而是“人人可以參與”的包容性。守住草根，“蘇超”就不會(huì)涼；不忘初心，流量就不會(huì)散——這也許就是“蘇超”能走得更遠(yuǎn)、火得更久的密碼。 但大多數(shù)人都認(rèn)為，明年“蘇超”肯定可以繼續(xù)火。 （綜合央視新聞、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、上游新聞等） |
