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山東濟(jì)南市：城市IP解鎖多元消費(fèi)場景
◎ 孫業(yè)文
一位頭戴藍(lán)紫簪花，身著古風(fēng)服飾的少女展眼舒眉，現(xiàn)身大明湖景區(qū)西北角……9月14日，以“夏雨荷”文化IP為核心打造的沉浸式文創(chuàng)空間——雨荷館正式亮相大明湖西岸。 “雨荷館內(nèi)每一處空間都圍繞雨荷的意境展開，既傳遞古典韻味，又展示現(xiàn)代審美，讓每一位走進(jìn)這里的市民游客都能感受到‘湖光與人文共美，傳統(tǒng)與時代同新’的魅力?！睗?jì)南泉潤資產(chǎn)運(yùn)營有限公司經(jīng)營管理部副部長牛曉霞介紹，雨荷館進(jìn)一步拓展了互動體驗(yàn)功能，將文化創(chuàng)意與清雅湖景融為一體，主打四季濟(jì)南系列與湖畔雨荷系列產(chǎn)品。 “很受年輕人的喜愛，讓濟(jì)南夜游打卡有了新地標(biāo)?！迸韵挤Q，雨荷館開放首日，大明湖景區(qū)暑期客流顯著增長，單日最高客流超11萬人次，遠(yuǎn)超平常日均的8萬人次，帶動了景區(qū)及其周邊消費(fèi)。 “讓文化IP巧妙轉(zhuǎn)化為時尚符號，既激活了城市記憶，也為時尚注入了深厚的文化底蘊(yùn)?！睘T口服裝城總經(jīng)理劉學(xué)謙介紹，在剛結(jié)束的濟(jì)南時裝周上，濟(jì)南“泉錦鯉”形象IP登上T臺，通過敘事化、沉浸式的時尚表達(dá)，推動文化資源向消費(fèi)市場有效轉(zhuǎn)化，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。 正是這次城市IP與服裝周的深度融合，推動了區(qū)域消費(fèi)熱潮?！盀T口服裝城聯(lián)動場內(nèi)4600余家商戶，推出大規(guī)模折扣促銷活動，從時尚女裝、商務(wù)男裝，到潮流童裝與專業(yè)工裝，全品類商品構(gòu)建多層次優(yōu)惠矩陣，有效帶動客流量與銷售額雙雙攀升?！眲W(xué)謙說，服裝銷售環(huán)比增長39%-83%，其他經(jīng)營商戶夜間銷售上漲10%-25%。 “濟(jì)南正積極探索‘時尚+城市’的綜合發(fā)展模式，以泉城文化為基，融時尚于城市肌理。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長夏令敏表示，濟(jì)南以泉水聞名，“泉在濟(jì)南”IP把泉水文化等與時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將其應(yīng)用在設(shè)計創(chuàng)意和時尚消費(fèi)中，這對濟(jì)南發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)有重要意義。 紅磚素瓦，綠樹黃花，在濟(jì)南百年成豐面粉廠原址上打造的1922電競新媒體產(chǎn)業(yè)園，已成為濟(jì)南又一處人氣極高的城市IP網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。 “去年舉辦的穿越火線職業(yè)聯(lián)賽，吸引了5000余名來自全國各地的電競愛好者齊聚賽場，逾3000萬觀眾線上觀賽。”1922電競新媒體產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人韓士明說，這場比賽僅門票收入就已經(jīng)超過200萬元，帶動吃、住、行、游、樂、購等各項(xiàng)消費(fèi)約3500萬元，為以后的電競賽事舉辦奠定了良好基礎(chǔ)。 如今，園區(qū)已舉辦近20場官方電競賽事、70余場文化活動，吸引27萬人次參與，線上曝光超千萬次。其中，園區(qū)引入的《中國國家地理》《畢加索真跡展》、天·宮闕航天科學(xué)探索與藝術(shù)展等重磅IP，觀展突破10萬人次。此外，1922智慧體育公園融合VR互動、趣味步道等科技元素，年接待市民超20萬人次。 從大明湖畔的雨荷館，到走上時尚服裝周舞臺的“泉錦鯉”、再到工業(yè)廠房變身電競園區(qū)……今年以來，濟(jì)南緊跟消費(fèi)潮流、消費(fèi)熱點(diǎn)，通過打造多元城市IP，不斷營造文化、服務(wù)、消費(fèi)相融合的消費(fèi)新場景，激發(fā)消費(fèi)新活力。
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