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日薪5000元招“霸總爹”？防噱頭更要防收割
◎ 余明輝
“老太太的行情太好了，現(xiàn)在短劇就缺老太太，你們的生活經(jīng)驗(yàn)就是演技”“六七十歲的長(zhǎng)輩演員嚴(yán)重緊缺。有劇組為尋‘霸總爹’開(kāi)出5000元日薪”……據(jù)媒體報(bào)道，近段時(shí)間，各大短視頻平臺(tái)不斷推送著類(lèi)似內(nèi)容，視頻里，主講人情緒飽滿(mǎn)，極力渲染老年人退休后投身短劇拍攝的種種“好處”。 毫無(wú)疑問(wèn)，在短劇越來(lái)越熱的當(dāng)下，這類(lèi)消息容易吸引有時(shí)間、有夢(mèng)想的銀發(fā)族。然而，“銀發(fā)演員夢(mèng)”背后的現(xiàn)實(shí)卻與宣傳相去甚遠(yuǎn)，所謂的“風(fēng)口”實(shí)為精心設(shè)計(jì)的陷阱。 從行業(yè)需求看，“銀發(fā)演員”本就是偽命題。有業(yè)內(nèi)人士介紹：演員資源本就充足，通過(guò)化妝造型，就可讓中青年演員飾演中老年角色；所謂“霸總爹”日薪5000元，要么是噱頭，要么是配合高價(jià)培訓(xùn)班的營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)辭；演員證申領(lǐng)有年齡限制，群眾演員多要求45歲以下，零基礎(chǔ)素人根本難以接戲，所謂的“成功案例”，參加培訓(xùn)前本就有比較深厚的藝術(shù)積累，絕非普通退休老人可以復(fù)制。 由此不難看出，此類(lèi)“夢(mèng)想營(yíng)銷(xiāo)”的本質(zhì)，是收割銀發(fā)族的退休金。培訓(xùn)費(fèi)用高昂，老年人省吃?xún)€用攢下的養(yǎng)老錢(qián)，可能被虛假承諾掏空。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，這種營(yíng)銷(xiāo)模式利用了銀發(fā)族“不愿落幕的人生”心理，將“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”異化為“付費(fèi)試錯(cuò)”，讓本應(yīng)安享晚年的群體陷入“夢(mèng)想破滅”的困境。 從市場(chǎng)監(jiān)管角度看，此類(lèi)“夢(mèng)想營(yíng)銷(xiāo)”與行業(yè)實(shí)際需求嚴(yán)重脫節(jié)，涉嫌虛假宣傳，擾亂市場(chǎng)秩序?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。那些招“霸總爹”的宣傳夸大其詞，誘導(dǎo)銀發(fā)族懷揣不切實(shí)際的夢(mèng)想踏入陷阱，損害消費(fèi)者權(quán)益，亟待嚴(yán)肅規(guī)范。 相關(guān)部門(mén)應(yīng)依法嚴(yán)打培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的虛假宣傳、價(jià)格欺詐等行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序；短視頻等平臺(tái)需要壓實(shí)責(zé)任，建立內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)相關(guān)宣傳的夸張表述予以標(biāo)注提醒，避免算法過(guò)度推送“造星神話(huà)”；社區(qū)與家庭要筑牢安全網(wǎng)，比如社區(qū)可開(kāi)設(shè)老年藝術(shù)課堂，組織文藝活動(dòng)，給老年人提供低成本、高參與度的價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)；家庭應(yīng)加強(qiáng)與老人的溝通，幫其識(shí)別虛假宣傳，守好養(yǎng)老錢(qián)。 更深層來(lái)看，全社會(huì)應(yīng)為銀發(fā)族創(chuàng)造更多元、更安全的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，比如，積極完善老年教育體系，推進(jìn)“銀齡行動(dòng)”等志愿服務(wù)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)適合的兼職崗位，讓老年人在安全、有尊嚴(yán)的環(huán)境中發(fā)揮余熱，又獲得報(bào)酬。 |
