多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標；德子土雞并非傳統(tǒng)意義上的土雞，“德子土”是商標；一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品牛”是商標……據《工人日報》報道，一些企業(yè)為吸引眼球，在商標上玩起了文字游戲誤導消費者，引發(fā)公眾質疑。這些商標被網友戲稱為“心機商標”，屢屢被“罵上”熱搜。
編輯點評：媒體最近報道的“心機商標”較多，諸如“壹號土”豬肉、“山里來的土”雞蛋、“千禾0”醬油等，前面的修飾詞雖是合法注冊的商標，但容易讓消費者誤以為，賣的是土豬肉、土雞蛋、零添加的醬油等商品。而“多半”之類的商標則容易讓消費者誤認為，這是商家對分量“多出一半”作出的承諾。
商標是一種特殊形式的商品廣告，《中華人民共和國廣告法》第四條明確指出，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者?！吨腥A人民共和國消費者權益保護法》第二十條規(guī)定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳?！吨腥A人民共和國商標法》第十條規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，不得作為商標使用。
“心機商標”涉嫌違反上述規(guī)定，理應得到規(guī)范。相關部門應啟動專項治理行動，以“不誤導消費者”為底線，評估目前已經注冊成功的商標是否有玩文字游戲的行為。在以后的商標審查中，應評估企業(yè)申請的商標會不會產生誤導傾向，會不會被企業(yè)用于玩弄文字游戲。
而企業(yè)則要將誠信經營作為立身之本。誠信是市場經濟活動中的核心道德準則，企業(yè)要守法誠信經營，多在產品品質上下功夫，而非在商標、商業(yè)宣傳上玩“套路”。讓商標真正能立得住、走得遠、傳得開，才能行穩(wěn)致遠。（何勇海）
